היסודות של פלטפורמות OTT – אפשרויות, מכשולים ומה צפוי בעתיד  

כולנו היינו עדים לשינוי בהעדפות התוכן של הקהלים לאורך השנים. למרות שהם עדיין פופולריים מאוד, פורמטים של וידאו עברו שינויים רבים בכל הנוגע לזמינותם ולאופנים שבהם ניתן לצרוך את תוכנם. הפלטפורמות הגדולות ביותר כגון YouTube, Netflix או HBO Max הפכו למוצר בסיסי ברוב משקי הבית הודות לנגישות אינטרנט גדולה וקלה יותר. כעת, הודות לניתוח מעמיק של העדפות הצופים ולשדרוגים המבוססים על התנהגותם, החברות יכולות לספק חוויות מותאמות אישית לחלוטין. 

הפלטפורמות מציעות יותר ממה שטלוויזיות מסורתיות אי-פעם יכלו להציע, וחורגות ממגבלותיהן עם תכנים הזמינים לפי דרישה ממגוון מכשירים. הפריחה של שירותי הסטרימינג קשורה קשר הדוק לאפשרויות הנובעות מ ההתפתחויות בעולם ה-OTT, וזאת מסיבות טובות. הבה נצלול ליסודות של פלטפורמות OTT וכיצד הן שינו את עולם הצריכה של תוכן. 

מהו OTT?

היה ויכוח על ההבנה הנכונה של המונח OTT. בהתאם למי בתעשייה שאלנו – בין אם בעלי פלטפורמות OTT, יצרני חומרה, מפעילים או משתמשים, התשובות יכולות להשתנות. לכל קבוצה תהיה הגדרה שונה במקצת בהתבסס על הניסיון והשקפותיה לגבי הפתרונות.

הראשי תיבות OTT המתייחס ל-"over the top", יש מספר משמעויות. להלן אלו שלדעתנו המתאימות ביותר.

1. רוב ההגדרות נשענות על העיקרון שניתן לתאר OTT באמצעות כל שירות הזרמת וידאו המספקת תוכן למשתמשים באמצעות האינטרנט. כפי ששמה מרמז, בתחילה OTT היה משהו שחרג מהשירות המוצע על ידי שירותים מסורתיים כמו טלוויזיה בכבלים, ומכאן over the top. דוגמה לכך היא HBO Go, שהיה זמין בעבר במדינות מסוימות כתוספת למנויי HBO בכבלים.

2. OTT יכול גם לתאר מודל מנוי המבוסס על הסכם לתשלום נוסף. לאחר מכן, כאשר מקבלים גישה, המשתמש יכול להשתמש באופן חופשי בחומרים שונים. לעיתים, הודות לאפשרות זו, משתמשים יכולים לוותר על תשלומים אחרים כאשר הם בוחרים בפתרון המעניק להם שימוש חופשי בחיבור לאינטרנט (למשל, WhatsApp).

3. בעוד שהמיקוד העיקרי של פתרונות OTT הוא וידאו, שירותי אודיו OTT ידועים גם הם כמתאימים לתיאור זה. Spotify הוא למוזיקה מה ש-Netflix הוא לטלוויזיה – מציע תיק חומרים עצום באמצעות חיבור לאינטרנט.

מהן פלטפורמות OTT?

כיום, קשה אפילו לדמיין חיים ללא שירותי סטרימינג. הבולטות שלהם הפכה לחלק מובן מאליו מגילוי ותצרוכת תוכן. זה כבר לא חידוש, אלא חלק נחוץ ביותר מהתרבות. נראה שפלטפורמות חדשות צצות מדי יום, וזה לא מפתיע עם שירות כל כך מבוקש. אולי נראה שמיקומם של השחקנים הגדולים ביותר אינו ניתן לערעור, אך עדיין יש מקום רב לשיפור.

פלטפורמות OTT גם מאפשרות גישה ל שידור חי. אלה פועלים בדומה לערוצים בטלוויזיה רגילה, אך התוכן מוזרם באמצעות חיבור האינטרנט אל מכשירי ה-OTT של הקהל.

אפשרויות של פלטפורמות OTT

ההכנסות מדברות בעד עצמן. על פי הדוח שסופק על ידי Digital TV Research, על פי ההערכות, מדיה OTT (Over The Top) תגיע להכנסות של 235 מיליארד דולר עד 2028.

מקור: הכנסות טלוויזיה ווידאו Over-the-top (OTT) ברחבי העולם

יש לציין כי בשנה שעברה ניכר כי סופה של הדומיננטיות של השחקנים הגדולים בשוק כבר מתרחש. בעידן שלאחר המגפה ובעקבות התרחבות השוק, מותגים מובילים מתקשים לשמור על הכנסותיהם הגבוהות. בנוסף, הקהל מצפה ומקבל בברכה מצטרפים חדשים עם רעיונות ותוכן רעננים.

מונטיזציה של תוכן בפלטפורמות OTT – פרסום

במקום שבו הטלוויזיה המסורתית התקשתה, ה-OTT זורחת – מיקוד פרסום והפצה מדויקים פתרו את הבעיה המתמשכת שאיתה התמודדו ספקי התוכן בעבר. היה זה רק עיקרון חיזוי שהופעל. לדוגמה, בסמוך לשעת ארוחת הערב, אתם משדרים פרסומות למזון. התוצאה הסופית יכולה להיות טובה או רעה, אך אינה ניתנת לחיזוי מלא, מכיוון שלא ניתן היה למדוד את ההשפעות ולעצב קמפיינים בהתאם לקהל יעד ספציפי.

פלטפורמות OTT שינו וחוללו מהפכה במשחק. ניתן להגדיר את המודעות כך שיוצגו לצופים ספציפיים, בפילוח לפי גיל, מין, העדפות תוכן, גיאוגרפיה ועוד. מפרסמים יכולים להכפיל את החשיפה שלהם לקהלי יעד מסוימים ולחשב ROI בצורה מדויקת יותר.

יתרה מזאת, ניתן לשלב פרסומות גם בפעילות מבוססת מנויים. המעבר לזמינות של תוכניות מנוי מבוססות פרסום חלקית ניכר בשנה האחרונה, ואפילו Netflix הצטרפה למגמה. הדבר פותח הזדמנויות להצגת פרסומות בפני צופים חדשים שעייפו מהצטברות של עלויות פלטפורמות רבות.

OTT מול SVOD מול IPTV – מה ההבדל?

עם כל כך הרבה ראשי תיבות בשימוש כשמדברים על סטרימינג, קל להתבלבל. ראשי התיבות OTT, SVOD ו-IPTV משמשים לעיתים קרובות שלא כהלכה, ולכן הנה מדריך מהיר למשמעותם האמיתית:

• IPTV הוא שירות טלוויזיה המספק תכנים באמצעות פרוטוקול האינטרנט, ומכאן ה-IP בשם. זרם הווידאו מונגש דרך רשת פרטית, והמשתמשים יכולים לקבל גישה רק באמצעות מכשירים ספציפיים הנקראים ממירים (set-top-boxes) הנבחרים על ידי המפעיל הנוכחי.
• VOD (וידאו לפי דרישה) מתייחס לשירות המספק תוכן לאחר ביצוע תשלום, ולרוב מתייחס ליחידות תוכן בודדות.
• וידאו על פי דרישה מבוסס מנוי (SVOD) כרוך בתשלום חודשי עבור גישה לתוכן המשותף על ידי ספק השירות, בדומה לטלוויזיה לינארית מסורתית אך עם כלל הפעלה שונה. התוכן זמין על פי דרישה, כפי שמשתמע משמו, והשימוש כרוך בחיבור לאינטרנט. דוגמאות מושלמות בתעשייה לשירותים כאלה הן Sky (וכן חברת הבת שלה Now TV), Amazon Prime Video, Netflix ו-Hulu.

מדוע פלטפורמות OTT White-Label הן הפתרון החדש המועדף

בשל הפופולריות הגוברת שלהם, אנו נתקלים בפתרונות OTT white-label לעתים קרובות יותר מדי יום. ובכן, אם אתם תוהים האם אפליקציית white-label היא בחירה טובה לאסטרטגיית פיתוח העסק שלכם, הנה היתרונות העיקריים לטובת פתרון זה.

• אפליקציות White-label הן דרך זולה יחסית ובעלת סיכון נמוך לבחון את המים של הוספת פלטפורמה חדשה להצעה שלך או לחקור ענף עסקי חדש.
• הם הזדמנות להרחיב את טווח הלקוחות והנוכחות בשוק של החברה שלך, במיוחד כאשר אתה רוצה להציג את השירות שלך לקבוצת יעד נישתית.
• אפליקציות אלה מציעות בדרך כלל מספר טוב של אפשרויות הניתנות להתאמה אישית, המתאימות למי שאינו זקוק לפונקציונליות נוספת או מורכבת.
• התחזוקה שלהם אינה יקרה וגוזלת זמן כמו אפשרויות פופולריות אחרות.

כיצד להפוך את White-Label לשלך

למרות שזה מפתיע רבים, אפשר להפוך White-Label למותאם אישית יותר מכפי שנראה במבט ראשון. אחד מהצוותים שלנו מתמקד בתעשיית המדיה והבידור ומציע פלטפורמת White-Label עם התאמה אישית נוספת. מה זה אומר עבור ספקי תוכן? זה אומר שהלקוחות יכולים להוסיף בקלות רכיבים מותאמים אישית לצרכיהם לפלטפורמה, וכתוצאה מכך לחרוג מהאפשרויות הבסיסיות המוכנות מראש.

יתרה מזאת, אף שבדרך כלל נעשה שימוש באותו בסיס, הבעלים יכול לייעל את המיתוג של כל תצוגה של הפלטפורמה בהתחשב במכשירים שונים. הן יכולות להיראות דומות או שונות באופן מהותי. כמו כן, קיימים שפע של רכיבים לבחירה, כך שהאפשרויות נראות בלתי נגמרות.

צומח בשוק דינמי

יש הנוטים להאמין שאי אפשר להשאיר חותם בשוק רווי למדי. זה לא לגמרי נכון. חלה ירידה במעורבות הקהל בקרב השחקנים הגדולים ביותר, מה שבמבט ראשון עשוי להיראות מרתיע. עם זאת, אם נסתכל על זה מזווית אחרת, נוכל לראות פער שניתן למלא בעת מענה לדרישות הלקוחות. פלטפורמות OTT לא נעלמו אלא מתפתחות, ואם יתייחסו אליהן כראוי, הפתרון המוצע עשוי אף לעלות על הציפיות ולקבוע סטנדרט חדש. כיצד זה אפשרי? בקצרה, התמדה, האזנה חברתית וניתוח, כמו גם פיתוח נכון.

השתמשו בידע שלכם

בעידן שלאחר המגפה, לעיתים עשוי להיות קשה לתפוס את המציאות של דרכים חדשות ושונות לשימוש ולצריכת תוכן. הספקים וחברות המדיה מנסים להתעלות על עצמם כדי לזכות במעורבות הקהל, אך לעיתים קרובות ללא הועיל, ומציעים חוויות רבות וגדולות יותר אך עדיין חסרים את הבסיס.

ככל ש-OTT ממשיך להתפתח, אנו יכולים לצפות שהוא ישיג תוצאות טובות אף יותר מבעבר. זאת, כמובן, אם הפתרונות עצמם מיושמים היטב. החדשות הטובות הן שאנו יכולים לסייע בכך.

אם אתה מתעניין בפלטפורמות OTT או שוקל להשיק אחת, צור קשר עם צוות מדיה ובידור. נשמח לקבוע שיחה כדי לדון בפרויקט וביעדים שלכם.