כיצד תעשיות נוספות יכולות להפיק תועלת מפיתוח אפליקציית OTT

הפופולריות האחרונה של שירותי סטרימינג יוצרת הזדמנויות חדשות ומרגשות עבור עסקים רבים. בנוסף, תהליכי הדיגיטציה שהואצו בעקבות המגפה גורמים לאפליקציות OTT להתפתח אף יותר ולהפוך לתחום חשוב עבור קהלים חדשים המחוברים לטלוויזיות החכמות שלהם. 

במאמר זה, שנוצר עם Better Software Group, אנו דנים במקרי שימוש אפשריים ובהזדמנויות צמיחה לאפליקציות OTT בשנים הקרובות. 

אפליקציית OTT כערוץ שיווקי 

הרגלי משתמש חדשים מביאים לכך שלקוחות מצפים לעתים קרובות ליכולות ולחוויות דומות מהטלוויזיות החכמות שלהם כפי שהם מצפים ממכשירים כמו מחשבים ניידים וטאבלטים. ציפייה זו של הלקוחות מניעה את הצמיחה של תעשיית אפליקציות הטלוויזיה, המוצעות בפלטפורמות כמו Roku ו-Apple TV. מכשירי טלוויזיה, שהם מרכזי בידור ביתי, משמשים יותר ויותר אנשים גם לגלישה באינטרנט. בשל כך, טלוויזיה חכמה הופכת לערוץ מכירה והפצה חדש נוסף עבור כל מיני חברות ומותגים. יתרה מזאת, הודות לצורתה, לערוץ זה יש פוטנציאל להציע לצרכנים חוויית קנייה מעניינת ונוחה. במקרה של מותגי ביגוד, למשל, פרסום או קנייה בטלוויזיה גדולה עם רזולוציה טובה יכולים לסייע ללקוחות להציג מוצרים באיכות טובה יותר ובמידות הקרובות למידות האמיתיות. 

דוגמה למותג המשתמש ב-OTT היא Red Bull, הידועה בפעילויות השיווקיות המעניינות שלה. למותג יש אפליקציית Red Bull TV, המשמשת בעיקר לשידור אירועי ספורט שבהם החברה מעורבת. בדרך זו, החברה הבטיחה שהיא מזוהה יותר בקרב לקוחות פוטנציאליים ומערבת את הקהילה הנאמנה שלה. את Red Bull TV ניתן למצוא בכל חנות אפליקציות מרכזית, היא מתעדכנת באופן קבוע ומגדילה בקפידה את נוכחותה בשוק. באופן מעניין, היא נתמכת כיום ביותר מכשירים מאשר אפליקציית HBO. 

ראוי לציין שאפליקציות סטרימינג OTT יכולות להשתמש באינטגרציות מסחר אלקטרוני שונות כדי לעזור להעלות את ה-product placement לשלב הבא. דוגמה לכך היא תכונת ה-X-Ray הידועה של Prime Video, שסורקת סרט או סדרה ומספקת מידע על השחקנים שניתן לראות בסצנה מסוימת. פונקציונליות מסוג זה יכולה לשמש למסחר אלקטרוני, ולספק במידע המוצג, למשל, קישור לחנות שמוכרת חליפה שבה אנו רואים את השחקן שמגלם את דמותו של ג'יימס בונד בסצנה נבחרת. לתכונה מסוג X-Ray יש פוטנציאל שיווקי גבוה מאוד והיא עשויה להיות רצויה במיוחד עבור הפקות וידאו עם הרבה product placement. 

X-Ray של אמזון מציג מידע על הסרט כאשר לוחצים על השהיה 

קיומה של אפליקציית OTT בפלטפורמות Smart TV שונות יכול להוות נכס שיווקי, גם אם היא אינה בשימוש תכוף במיוחד. עצם הצגת המותג על מסך הטלוויזיה בחנות האפליקציות לצד מותגים מוכרים ואהובים כמו Netflix או Prime Video, יכול לעזור לכם לבלוט מול המתחרים. יתרה מזאת, זה משדר מסר לצרכנים שכמותג, אתם דואגים ללקוחות שלכם ועונים על הדרישות והצרכים שלהם. 

אפליקציית OTT כערוץ מכירות 

המיקום המרכזי והמרחב הגדול שהטלוויזיה תופסת בבית הממוצע מביאים לכך שהתקן זה מזוהה עם בידור ופעילות פנאי נעימה. מנקודת מבט מכירתית, ניתן לנצל זאת על ידי ניסיון ללכוד את תשומת ליבו של המשתמש בזמן הרפיה, כאשר למעשה יש לו זמן לעיין במוצרים ולשקול את הצעות החנויות. 

להלן מספר דוגמאות הממחישות כיצד ערוץ ה-OTT יכול לסייע. 

אפליקציות להזמנת חופשות 

תהליך קבלת ההחלטות לגבי חופשה יכול להיות תובעני וגוזל זמן. במיוחד אם אנשים רבים, למשל, במשפחה או בקבוצת חברים, מעורבים ישירות. פתרון נוח במצב זה יכול להיות אפליקציית הזמנות המוצגת על טלוויזיה, שסביבה יכולים להתאסף כל המעורבים. זה ממזער את הזמן והמאמץ המושקעים בחיפוש אחר יעד חופשה מתאים. אין יותר חיפושים בשלושה מחשבים ניידים או שליחת קישורים דרך אמצעי תקשורת נוספים. פשוט לשבת בנוחות על הספה, בחברה נעימה, ולדון בהצעות המוצגות באיכות גבוהה בזמן אמת. 

כאן אנו מדברים יותר על כיצד אפליקציות Smart TV יכולות לקדם את העסק שלכם>>

אפליקציות בישול 

בישול ממלא תפקיד משמעותי בחייהם של אנשים רבים. הוא יכול להיות כיף גדול לכל המשפחה או לשמש ליצירת רושם טוב על חברים או על ההורים של החצי השני. עם זאת, התהליך עצמו יכול להיות מאתגר עבור חלק מהאנשים. אפליקציות בישול יכולות לסייע במקרה זה. כאשר הן מוצגות על מסך טלוויזיה גדול, הן יכולות להציג בו-זמנית רשימת מצרכים עם פרופורציות, תיאור מלא של ההכנה ואפילו סרטון הדרכה המראה מה לעשות וכיצד לעשות זאת שלב אחר שלב. הכול נמצא במקום אחד, על מסך אחד, ללא צורך בגלילה נוספת או בהחלפת לשוניות בדפדפן. 

סקטור הבידור 

התעשייה העיקרית שיש לקחת בחשבון בהקשר של אפליקציות OTT היא תעשיית הבידור. לאור העובדה שרוחב פס מהיר הפך את הגישה לתוכן סטרימינג לנגישה לכולם, עובדה זו אינה מפתיעה כלל. יתרה מזאת, הגיוני מאוד שתעשיות עתירות תוכן משתמשות בטכנולוגיה משופרת ובאפליקציות OTT כדי להגיע לקהל רחב. 

טלוויזיה 

שירותי OTT חוללו מהפכה מוחלטת באופן שבו צופים בטלוויזיה. הצופים אינם תלויים בזמני שידור ובלוחות זמנים. במקום זאת, הם יכולים להתאים את הצפייה בתוכנית האהובה עליהם לצרכים ולעומס היומן שלהם, עם גישה מתמדת לתוכן לפי דרישה. משמעות הדבר היא שיותר ויותר תוכן ששודר באופן מסורתי רק בטלוויזיה או ברדיו יכול להיות זמין באמצעות אפליקציות over-the-top. 

הטלוויזיה המסורתית עדיין שולטת בשידורים חיים, אך פער זה מתמלא בהדרגה גם על ידי אפליקציות OTT. תוכן ספורט, למשל, אף שעדיין משודר בעיקר בטלוויזיה בלוויין, יכול גם להיות מוזרם למשתמשי אינטרנט באמצעות אפליקציות נייד ו-OTT TV. יתרה מכך, היתרון המשמעותי שלהן הוא שאירוע כזה יכול להיות זמין במהירות לפי דרישה עבור משתמשים המעוניינים להשלים את הצפייה בזמנם החופשי. 

אפליקציה שמציעה, בנוסף לקטלוג שלה, גם אירועים חיים היא, למשל, Prime Video עם שידורי NFL Thursday Night Football. דוגמה נוספת שמשתמשת גם בספורט היא ה- אפליקציית ESPN+, אשר מזרימה משחקים של ליגות כגון ה-NBA וה-MLB. בנוסף, היא מספקת גישה לשידורים חוזרים של משחקים, תוכניות חדשות, ניתוחי מומחים ותוכניות רבות אחרות מרשת ESPN המסורתית. 

דוגמה טובה מעבר לאירועי ספורט היא ערוץ החדשות הבריטי Sky News. הוא מציע אפליקציות סטרימינג הן לנייד והן להתקני OTT כגון Apple TV, Roku ו-XBOX. שירות Sky News מעניק כך גישה לתוכן החדשות החי שלו, 24 שעות ביממה, ולשירות וידאו לצפייה נדחית של כל הסיפורים המרכזיים של היום, בקטגוריות כגון בריטניה, עולם, ארה"ב, עסקים, פוליטיקה, בידור וחדשות מוזרות. 

אפליקציית Sky News ב-Roku 

לחלק ניכר מתחנות הטלוויזיה המובילות בשוק יש אפליקציות OTT משלהן כדי לעקוף את המגבלות של הטלוויזיה המסורתית. הכל כדי לספק למשתמשים ולצופים שלהן תוכן סטרימינג, הן בשידור חי והן לפי דרישה. אפליקציות כאלה, לצד תחנות טלוויזיה פופולריות, מאפשרות למשתמשים לגשת לתוכן ולחדשות, פרשנויות ודיווחים נוספים מכל מקום ובזמן נוח. 

כדי ללמוד עוד על Roku TV, עיינו במאמר שלנו, בו אנו מציגים סטרימינג של Roku כפלטפורמה מובילה למשקיעים>>

גיימינג 

ענף נוסף של בידור שבו הסטרימינג פופולרי הוא הגיימינג. הודות לטכנולוגיית הסטרימינג, גיימרים רבים מתעדים את רשמיהם והערותיהם על המשחק בהקלטות חיות ומפרסמים אותן באינטרנט. כיום, גיימרים וסטרימרים מקצועיים כבר יצרו תעשייה משלהם, ולעיתים קרובות מפיקים רווחים מפעילותם בצורה יעילה מאוד. 

סטרימרים של גיימינג משתמשים גם בפלטפורמות סטרימינג כדי לקבל תמיכה בעת הצגת פרסומות ממומנות, קבלת תרומות, הפעלת אנליטיקות ערוץ או ניהול הקהילות שלהם. אתרים כמו Twitch הפכו את סטרימינג הגיימינג החי לפופולרי, עד כדי כך ששירותים קטנים יותר כמו HitBox, Mixer, Beam, Bigo Live, YouTube Gaming, Afreeca ו-Disco Melee הלכו במהירות בעקבותיו. Twitch עצמה גדלה עד כדי כך שהיא רושמת יותר מ-15 מיליון משתמשים פעילים יומיים שצופים בתוכן במכשירים ניידים או בפלטפורמות Smart TV כמו Android TV ו-Apple TV. 

מגזר הכושר והבריאות 

בריאות וכושר הם תעשייה בצמיחה מתמדת הודות למודעות הגוברת של הציבור הרחב. בנוסף, המגפה הביאה לפריחה משמעותית של פעילות גופנית ואימונים בבית. מדריכי כושר והדרכות, הזמינים באופן מקוון, אינם דבר חדש, אך החוויה של גישה לתוכן על מסך גדול באיכות טובה היא ללא מתחרים. 

ראוי לציין שהמגפה הדגישה עד כמה פוטנציאל יש לתעשייה זו בכל הנוגע לאפליקציות OTT. הסגר וסגירת חדרי הכושר אילצו מדריכים רבים לחפש צורות הוראה אחרות ויצירתיות יותר. מגמה גדולה הפכה לשיעורים חיים המתקיימים באופן מקוון באמצעות אמצעי תקשורת שונים כמו Zoom או Microsoft Teams. הגישה לאימון מקצועי בנוחות הבית הראתה ללקוחות עד כמה חוויה זו יכולה להיות נוחה. לכן, אימון מהבית, הניתן על בסיס תשלום לפי שימוש או מנוי, הופך כיום לנפוץ יותר ויותר. פופולריות זו מתורגמת גם ליצירת אפליקציות OTT חדשות המציעות שיעורי wellness ויוגה קבוצתיים שמשתתפים יכולים ליהנות מהם בטלוויזיות שלהם מבלי לעזוב את הבית. 

היתרונות של הפעלת שיעורי כושר באמצעות אפליקציות OTT הם: 

• וידאו באיכות גבוהה – הביצועים של ה-CDN מאפשרים לקבל וידאו סטרימינג באיכות גבוהה המשקף את החוויה של הדרכה פנים אל פנים. ניתן לשפר את החוויה כולה עוד יותר באמצעות שימוש במספר זוויות מצלמה ותכונות כגון כתוביות, גרסאות בשפות שונות, השהיה וחזרה לאחור. 
• בסיס לקוחות רחב יותר – ללא הגבלות זמן או מיקום, מה שיכול לעזור לך להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים. 
• ערוץ מכירות – אפליקציית OTT יכולה לשמש כערוץ מכירות נוסף עם אפשרויות פרסום מתקדמות, מה שמקל על ניהול מנויים, הזמנות ומבצעי מכירות. 
• אנליטיקה – קבלו תובנות מעמיקות יותר לגבי התנהגות הלקוחות באמצעות ניתוח מפורט של נתוני המנויים והפעלות של סרטוני הדרכה. 

מגזר החינוך  

שוק חשוב נוסף שהדיגיטציה שלו הואצה על ידי המגפה הוא מגזר החינוך. בתי ספר ואוניברסיטאות שנסגרו נאלצו להסתגל ללמידה ולהוראה מרחוק. מצב זה הראה כמה הזדמנויות קיימות במגזר זה וכמה מקום ניתן למלא באמצעות אפליקציות OTT. Google TV, למשל, מציעה מספר אפליקציות חינוכיות לילדים, אך איכותן עדיין מותירה הרבה מקום לשיפור. 

סגירתם של בתי ספר ברחבי העולם עקב המגפה הביאה לכך ש- יותר מ-1.2 מיליארד ילדים נאלצו ללמוד מחוץ לכיתה. הדבר הביא לשינוי דרמטי בחינוך. חלה עלייה בחשיבות הלמידה המקוונת, שבה ההוראה מתבצעת מרחוק ובפלטפורמות דיגיטליות תוך שימוש בקורסי VoD מקוונים, מדריכים ועזרי הוראה. חשוב לציין שניתן לצפות בחומרים אלה על ידי התלמיד או הסטודנט בכל עת ובמספר פעמים, מה שבהחלט מקל על הטמעת החומר. 

עם פרוץ המגפה, מוסדות חינוך רבים הציגו את פלטפורמות ה-OTT שלהם כדי לארח שיעורים בווידאו לפי דרישה, כיתות וירטואליות וחדרי בחינות. כדי להפוך יישומים אלה לנפוצים ככל האפשר, משתמשים יכולים לגשת אליהם דרך סמארטפון, מחשב נייד, טאבלט או טלוויזיה חכמה וחיבור אינטרנט יציב. 

מחפש שותף לפיתוח אפליקציות OTT? 

מעולם לא היה זמן טוב יותר לשקול פיתוח אפליקציית OTT עבור העסק שלך. Better Software Group, חלק מקבוצת Spyrosoft, מציעה לבנות ולפתח אפליקציות OTT באיכות גבוהה עבור גופי שידור, בעלי תוכן וחברות טלקום ומדיה. אם אתה מעוניין ליצור אפליקציה משלך או רוצה ללמוד עוד על כך, אנא צרו קשר עם הצוות שלנו.