סטרימינג של Roku כפלטפורמה מובילה למשקיעים

Roku עשויה עדיין להיות שם мало-מוכר בשווקים שאינם בארה"ב, אך בהחלט מדובר במותג שכדאי לזכור. ההתרחבות המתמשכת שלה לשווקים חדשים תשבור בהדרגה את הסטטוס קוו בתעשיית הסטרימינג. עם התפשטות הגוברת של סטרימינג Roku באירופה, החלטנו לשוב ולבחון את העובדות החשובות ביותר אודות פלטפורמה זו. 

מהו Roku? במה הוא שונה מאפשרויות חומרה אחרות בשוק? מדוע הוא כה מצליח בארה"ב? 

במאמר הבא, שנכתב בשיתוף עם Better Software Group, חלק מקבוצת Spyrosoft, אנו עונים על כל השאלות הללו. 

הזרמת Roku במספרים 

Roku, פלטפורמת ההזרמה המובילה בארה"ב, לא התרחבה לשווקים חדשים כבר זמן רב, ובכך איבדה את יתרונה על פני ספקי פתרונות הזרמה אחרים. עם זאת, מצב זה מתחיל להשתנות לאט לאט. למרות שהמותג אולי אינו המוכר ביותר עבור חלק מהאירופאים, בארה"ב מכירות התקני ההזרמה שלו נהגו לעלות על ענקיות כמו Google, Apple או Amazon. 

מקור: נתח שוק נגני הסטרימינג בארה"ב  

בשנים האחרונות, עולם הסטרימינג התפתח בהדרגה, ותחרות הולכת וגוברת החלה להופיע בשוק. עם זאת, כל השינויים הללו לא השפיעו לרעה על ביצועיה של Roku. להיפך, הפלטפורמה צברה 2.9 מיליון חשבונות פעילים נוספים מאז תחילת המגפה. 

כבר אז, נתונים שפורסמו על ידי Parks Associates עבור הרבעון השלישי של 2020 הצביעו על יתרון תחרותי ל-Roku, שהחזיקה ב-38% מבסיס ההתקנות. לשם השוואה, הבאה בתור ברשימה, Fire TV, ו-Apple TV, החזיקו ב-33% וב-13% בהתאמה. Chromecast הייתה נראית כמכשיר Google היחיד ברשימה והציגה רק 10%. שאר הספקים רשמו מכירות כה קטנות עד שלא הופרדו בסקר. וזה מדגים את היקף השוק. 

כעת, לאחר שנים של הימנעות מהתרחבות, פלטפורמת הסטרימינג Roku מתחילה להיכנס בהדרגה גם לשוק האירופי. הנה כמה סיבות מדוע כדאי לשים לב אליה. 

ראו גם: כיצד אפליקציות Smart TV יכולות להצמיח את העסק שלך >>   

הפופולריות של שירותי הסטרימינג של Roku 

כאשר בוחנים מהיכן עשויה לנבוע הפופולריות של Roku, ראוי להזכיר שני מונחים המופיעים לעיתים קרובות בהקשר זה – אמינות ופשטות. אלו הם מאפיינים ייחודיים של הפלטפורמה, ההופכים אותה לבחירה אידיאלית עבור אנשים המעריכים נוחות שימוש מעל לכל, כמו גם עבור אנשים שאינם בקיאים בטכנולוגיה או אנשים מבוגרים. יתרון משמעותי נוסף של Roku הוא הממשק הפשוט והברור שלה.  

פשטות בשילוב עם תכונות מתקדמות שלקוחות מעריכים היא רק הראשון מבין קריטריונים רבים שאפליקציית Roku עומדת בהם. היבט חשוב נוסף הוא זמינותה במספר רב של מכשירי טלוויזיה ממותגים שונים. יצרני טלוויזיות מעוניינים לשתף פעולה עם הפלטפורמה מכיוון שהם יודעים שהיא תעניק למכשירים שלהם את הפונקציות הרצויות בעלות נמוכה. מה שחשוב להם בנוסף הוא שעם שיתוף פעולה זה, הנטל של הפעלת התוכנה מוטל על Roku. 

דבר נוסף הפועל לטובת Roku הוא העובדה שהיסטורית, לטלוויזיות חכמות רבות היה חלון שדרוג קצר, מה שגרם לחומרה להתיישן כל 12-14 חודשים. מצב זה, לעומת זאת, מעולם לא חל על Roku. המערכת של המותג תמיד פועלת בצורה חלקה, מעודכנת ומאפשרת צפייה רציפה במשך שנים. 

Roku כפלטפורמה עצמאית 

Roku פותחה בתחילה כממיר (Set-Top Box) קנייני עבור Netflix. עם זאת, מנהלי ענקית הסטרימינג החליטו לנטוש פרויקט זה בשל חששות מתחרות גבוהה מצד יצרני חומרה גדולים. לפיכך, כיום Roku היא מכשיר ופלטפורמה עצמאיים המתחרים בעיקר ביצרני חומרה ולא בחברות סטרימינג. 

ראוי לציין של-Roku אין שאיפות להפוך ל-Google או Apple הבאות. המותג בנה את המוניטין שלו כספק חומרת OTT אמינה וכפלטפורמת סטרימינג מובילה עבור משקיעים, ולכן אינו צריך להתחרות בספק תוכן כלשהו או להעדיף אותו. המשתמשים שלו חופשיים להתקין מגוון אפליקציות מפלטפורמות סטרימינג מתחרות ולהשתמש בכולן במקביל. יתרה מכך, בתכונה הנוספת שלו המאפשרת למשתמשים להשתמש בשליטה קולית עם Siri, Alexa ו-Google Assistant, אין העדפה לאף אחד מהעוזרים הללו. חופש הבחירה הזה מפתה ונוח מאוד עבור משתמשים, במיוחד אלה שזוכרים מוזרויות כמו אי-זמינות של Apple TV+ בפורטפוליו של Google TV. 

מקור: Roku תומכת בכל העוזרים הקוליים המובילים 

מערכת היחסים בין מפתחי Roku 

מערכת ההפעלה שמציעה Roku מוערכת מאוד בעולם ה-IT, והתוצאה היא שהגיוני מאוד למפתחים לעבוד עם Roku בשווקים ברחבי העולם. במיוחד בשווקים מסוימים, הפלטפורמה גדולה מכדי להתעלם ממנה, ובמקומות כמו ארה"ב ויתור על Roku עשוי להיות מהלך שגוי. 

עם זאת, מה שהכי מרשים ב-Roku הוא העובדה שהפלטפורמה ידועה כבעלת ביצועים איתנים. מקובל广泛 להכיר בכך שהמכשירים שלה עובדים היטב, וכידוע לכולנו, קשה לרצות מפתחים מנוסים ללא זאת. 

Roku ושותפות עם יצרני חומרה  

Roku הולכת ונעשית נועזת יותר ויותר במאמציה בשווקים מעבר לים. לדוגמה, החברה יצרה לפני זמן מה שותפות עם חברת האלקטרוניקה הסינית TCL, וכן הופיעה בבריטניה עם הצגת מכשירי הטלוויזיה של Hisense. יתרה מזאת, ניתן להניח שעם רשימת השותפים הגלובליים ההולכת וגדלה של החברה, המוכנים ליישם את הפלטפורמה במוצריהם, Roku תיכנס גם לטריטוריות חדשות. יצרניות טלוויזיות המשתמשות ב-Roku במוצריהן כוללות את TCL, Hisense, Enclave, Sound United ו-Bose. 

מקור: מגוון יצרני הטלוויזיות המשתפים פעולה עם Roku 

ראוי גם לציין כי Roku מרחיבה באופן מתמיד את מגוון המכשירים של החברה ומתנסה בחומרה חדשה. לדוגמה, באמצעות יצירת מוצרים כגון ה-Roku TV Ready wireless soundbar. 

Roku מרחיבה את תיק המוצרים שלה 

ללא ניסיונות למכור תוכן משלהם 

שלא כמו פלטפורמות מתחרות כגון Google, Amazon או Apple, Roku אינה משתמשת בחומרה שלה כדי למכור את השירותים או התוכן הבאים שלה. זה פשוט אינו חלק מהמודל העסקי שלהם. המיקוד המרכזי של החברה הוא עדיין במכירת מכשירים, אך מזה זמן מה החברה עוסקת גם בעסקי הפרסום. הפלטפורמה מציגה פרסומות במסך הבית ובערוצים החינמיים שבבעלותה, וכן מוכרת פרסומות לשירותי סטרימינג אחרים. 

נראה שהרחבת המודל העסקי כך שיכלול גם פרסום משתלמת מאוד עבור Roku. Business Insider מדווחת כי החברה מוכרת 30% ממלאי הפרסום של שותף אם התוכן שלהם אמור להופיע בפלטפורמה. 

במילים אחרות, Roku לא תמכור לך את המוצרים שלה עצמה, אך היא עשויה לנסות למכור לך חלק מהמוצרים של Netflix. 

ממשק נקי 

היתרון הגדול של Roku עבור אנשים רבים הוא הממשק הברור, המובן והקל לשימוש שלה. הוא מינימליסטי, מצומצם ליסודות ההכרחיים בלבד ויכול להידמות למראה של טלוויזיה בכבלים מסורתית, שאנשים רבים, במיוחד מבוגרים, כבר רגילים אליו. 

בפלטפורמה, התוכן מופיע בדף הבית ברגע שהטלוויזיה מופעלת. פתרון זה ידידותי מאוד למשתמש וקל לניווט. זה הופך את Roku למנצחת לעומת, למשל, Chromecast המשתלמת יותר, אשר דורשת מהמשתמשים לבצע יותר קליקים או להתחבר לטלפונים שלהם. 

היופי המינימליסטי של ממשק ה-Roku TV   

גורם הנגישות הכלכלית 

מכשירי Roku מושכים רבים מבחינת המחיר, במיוחד כשמשלבים עלות עם איכות. חלק ניכר מהאטרקטיביות הזו נובע גם מהשימוש במודל תמחור רב-שכבתי. המשמעות היא שהחברה מציעה ציוד לכל תקציב.  

אפשרויות תמחור מוצעות: 

• Roku Express – עבור אנשים שרוצים להוציא כמה שפחות כסף או שהטלוויזיה שלהם אינה תומכת ב-4K. 
• Roku Streaming Stick+ – אפשרות משתלמת מאוד המספקת במידה רבה את אותו ממשק ותכונות ניגון כמו ההצעות היקרות יותר. יש לו מקלט אלחוטי מובנה לטווח ארוך ותכונות נוספות כמו סטרימינג Bluetooth. תכונות נוספות זמינות על ידי חיבור מכשיר נוסף ל-HDMI של הטלוויזיה. 
• Roku Express 4K+ – דגם פרימיום עם שלט רחוק מתקדם התומך בפקודות קוליות. 

בהשוואת מחירים עם ה-Apple TV, ה-Roku גם נראה טוב בהרבה. לדוגמה, ה- Apple TV 4K, שהוא דגם Apple TV הזול ביותר הזמין כיום, עולה 179 דולר בעוד שהדגם התומך ב-4K מבית Roku, ה-Roku Express 4K+, עולה 39.99 דולר. עובדה זו לבדה מראה עד כמה טובים העסקאות מהפלטפורמה הזו. כדאי גם לזכור שמכשירים אלה זמינים לעתים קרובות גם במבצע. 

Apple TV 4K 

מפרסם אפליקציות ישיר 

המוצרים של Roku שואפים להקל על השקת ערוצים חדשים (אפליקציות) בפלטפורמה ולהפקת הכנסות מתוכן. פרסום ערוצים ב-Roku מתבצע באמצעות Direct Publisher קל לשימוש, המאפשר למשתמשים להציג פרסומות לצופים שלהם. 

למפרסמים יש אפשרות לשלב שרתי פרסום בערוצים שלהם, או שהם יכולים לבקש מ-Roku להציג פרסומות מהשרת של החברה. ראוי לציין שרק מפרסמים העומדים בספי סטרימינג מסוימים זכאים לכך ש-Roku ינהל את מלאי הפרסומות שלהם. 

Baeble Music – פלטפורמת וידאו קליפים מוזיקליים שהושקה באמצעות כלי Direct Publisher

תקציר

במשך זמן רב, Roku היה מחוץ להישג ידם של משתמשים ומשקיעים אירופיים. עם זאת, המצב משתנה כעת, ולכן כדאי להיות ערניים כדי לא להחמיץ הזדמנויות חדשות ומתקרבות. 

עם התרחבותה לשווקים חדשים, Roku TV צפויה לראות עלייה במספר המשתמשים. החל מהשוק הגרמני, קו מכשירי הסטרימינג של Roku יהפוך לזמין יותר ויותר ברשתות כמו MediaMarkt, Saturn, Amazon, Expert, Euronics ו-Otto.de.  

הפלטפורמה כבר הודיעה אילו שירותי בידור תציע עם השקתה. בשוק הגרמני, אלה יכללו את Disney+, Netflix ו-Amazon Prime Video, וכן ספקי תוכן מקומיים כולל ARD Mediathek, ProSieben Sat.1, KiKA, Netzkino, Kabel Eins ו-watch4.com. 

עבור מפרסמים וספקי תוכן רבים, ההתרחבות של Roku לשוק האירופי היא הזדמנות שאין להחמיץ. לכן, כדי להבטיח שאתם בחזית הטכנולוגיה, צרו קשר עם הצוות שלנו, שיכול לסייע לכם לפתח אפליקציית סטרימינג עבור Roku.