بث Roku كمنصة رائدة للمستثمرين

قد لا يزال اسم Roku غير معروف نسبيًا في الأسواق خارج الولايات المتحدة، لكنه بالتأكيد علامة تجارية تستحق التذكر. وسيؤدي توسعها المستمر في أسواق جديدة إلى كسر الوضع الراهن تدريجيًا في صناعة البث المباشر. ومع تزايد انتشار بث Roku في أوروبا، قررنا إعادة النظر في أهم الحقائق حول هذه المنصة. 

ما هو Roku؟ كيف يختلف عن خيارات الأجهزة الأخرى في السوق؟ لماذا حقق هذا النجاح الكبير في الولايات المتحدة؟ 

في المقال التالي، المكتوب بالتعاون مع Better Software Group، جزء من Spyrosoft Group، نجيب على كل هذه الأسئلة. 

بث Roku بالأرقام 

لم تتوسّع Roku، المنصة الرائدة للبث في الولايات المتحدة، إلى أسواق جديدة منذ فترة طويلة، مما أفقدها تفوّقها على مزوّدي حلول البث الآخرين. غير أن هذا الوضع بدأ يتغيّر ببطء. ورغم أن العلامة التجارية قد لا تكون الأكثر شهرة لدى بعض الأوروبيين، إلا أن مبيعات أجهزة البث الخاصة بها في الولايات المتحدة كانت تتجاوز عمالقة مثل Google وApple وAmazon. 

المصدر: حصة سوق مشغلات البث في الولايات المتحدة  

في السنوات الأخيرة، تطور مشهد البث تدريجياً، وبدأ المزيد والمزيد من المنافسة في الظهور في السوق. ومع ذلك، لم تؤثر كل هذه التغييرات سلباً على أداء Roku. على العكس من ذلك، اكتسبت المنصة 2.9 مليون حساب نشط إضافي منذ بداية الجائحة. 

بالفعل، أظهرت البيانات الصادرة عن Parks Associates للربع الثالث من عام 2020 ميزة تنافسية لصالح Roku، التي استحوذت على 38% من قاعدة التثبيت. وبالمقارنة، كان لدى كل من Fire TV وApple TV، وهما التاليان في القائمة، 33% و13% على التوالي. وبدا أن Chromecast هو الجهاز الوحيد من Google في القائمة، وسجّل 10% فقط. أما الموردون الآخرون فقد حققوا مبيعات ضئيلة لدرجة أنهم لم يُفردوا بالذكر في الاستطلاع. وهذا يوضح حجم السوق. 

الآن، بعد سنوات من الإحجام عن التوسع، بدأت منصة البث Roku تدخل السوق الأوروبية تدريجياً أيضاً. وفيما يلي بعض الأسباب التي تدعوك إلى الاهتمام بها. 

اطلع أيضاً على: كيف يمكن لتطبيقات التلفاز الذكي أن تنمّي أعمالك >>   

شعبية خدمات البث من Roku 

عند النظر في المصدر الذي قد تنبع منه شعبية Roku، يجدر ذكر مصطلحين يظهران بشكل متكرر فيما يتعلق بها – الموثوقية والبساطة. فهاتان سمتان مميزتان للمنصة تجعلانها الخيار الأمثل للأشخاص الذين يقدّرون سهولة الاستخدام فوق كل شيء، وكذلك للأشخاص غير الملمّين بالتقنية أو كبار السن. ومن المزايا المهمة الأخرى لـ Roku واجهتها البسيطة والواضحة.  

البساطة المقترنة بميزات متقدمة يقدّرها العملاء ليست سوى المعيار الأول من بين معايير عديدة يستوفيها تطبيق Roku. وهناك جانب مهم آخر هو توفره على العديد من أجهزة التلفاز من مختلف العلامات التجارية. ويتطلع مصنّعو أجهزة التلفاز إلى التعاون مع المنصة لأنهم يعلمون أنها ستمنح أجهزتهم الوظائف المطلوبة بتكلفة منخفضة. ومن الأمور المهمة الإضافية بالنسبة لهم أنه مع هذا التعاون، يقع عبء تشغيل البرمجيات على عاتق Roku. 

هناك أمر آخر يصب في مصلحة Roku وهو أن العديد من أجهزة التلفزيون الذكي كانت تاريخياً تتمتع بفترة تحديث قصيرة، مما يؤدي إلى تدهور الأجهزة كل 12-14 شهراً. ومع ذلك، لم ينطبق هذا الوضع أبداً على Roku. يعمل نظام العلامة التجارية دائماً بسلاسة، ويظل محدثاً ويتيح لك المشاهدة دون انقطاع لسنوات. 

Roku كمنصة مستقلة 

طُوِّر Roku في البداية كجهاز استقبال مخصص لـ Netflix. غير أن executives شركة البث العملاقة قرروا التخلي عن هذا المشروع بسبب مخاوف من المنافسة الشديدة من مصنّعي الأجهزة الكبار. لذلك، يُعدّ Roku اليوم جهازًا ومنصة مستقلين ينافسان بشكل أساسي مصنّعي الأجهزة بدلًا من شركات البث. 

ومن الجدير بالذكر أن Roku لا تطمح إلى أن تصبح Google أو Apple القادمة. فقد بنت العلامة التجارية سمعتها كمزوّد لأجهزة OTT موثوقة ومنصة بث رائدة للمستثمرين، لذا لا يتعين عليها التنافس مع أي مزوّد محتوى أو تفضيله. ويتمتع مستخدموها بحرية تثبيت مجموعة متنوعة من التطبيقات من منصات بث منافسة واستخدامها جميعاً بالتوازي. علاوة على ذلك، في ميزتها الإضافية التي تتيح للمستخدمين استخدام التحكم الصوتي مع Siri وAlexa وGoogle Assistant، لا يوجد أي تفضيل لأي من هذه المساعدات. وهذه الحرية في الاختيار جذابة للغاية ومريحة للمستخدمين، لا سيما أولئك الذين يتذكرون طرائف مثل عدم توفر Apple TV+ في مجموعة Google TV. 

المصدر: يدعم Roku جميع المساعدين الصوتيين الرائدين 

علاقة مطوري Roku 

يحظى نظام التشغيل الذي تقدمه Roku بتقدير كبير من عالم تكنولوجيا المعلومات، والنتيجة هي أنه من المنطقي جدًا للمطورين العمل مع Roku في الأسواق حول العالم. لا سيما في بعض الأسواق، حيث تكون المنصة كبيرة جدًا بحيث لا يمكن تجاهلها، وفي أماكن مثل الولايات المتحدة قد يكون التخلي عن Roku خطوة خاطئة. 

ومع ذلك، فإن أكثر ما يثير الإعجاب في Roku هو حقيقة أن المنصة معروفة بأدائها القوي. من المعترف به على نطاق واسع أن أجهزتها تعمل بشكل ممتاز، وكما نعلم جميعًا، يصعب إرضاء المطورين ذوي الخبرة بدون ذلك. 

Roku والشراكة مع مصنعي الأجهزة  

تواصل Roku زيادة جرأتها في جهودها في الأسواق الخارجية. فعلى سبيل المثال، أقامت الشركة شراكة مع شركة الإلكترونيات الصينية TCL منذ فترة، وظهرت أيضاً في المملكة المتحدة مع طرح أجهزة تلفزيون Hisense. علاوة على ذلك، يمكن الافتراض أنه مع تزايد قائمة شركاء الشركة العالميين المستعدين لتطبيق المنصة في منتجاتهم، ستدخل Roku أيضاً أسواقاً جديدة. وتشمل الشركات المصنعة للتلفزيونات التي تستخدم Roku في منتجاتها كلاً من TCL وHisense وEnclave وSound United وBose. 

المصدر: تشكيلة مصنّعي أجهزة التلفاز المتعاونين مع Roku 

ومن الجدير بالذكر أيضاً أن Roku تعمل باستمرار على توسيع تشكيلة أجهزتها وتجربة عتاد جديد. على سبيل المثال، من خلال إنشاء منتجات مثل مكبر الصوت اللاسلكي Roku TV Ready. 

توسّع Roku محفظتها من المنتجات 

لا محاولات لبيع محتواها الخاص 

وعلى عكس المنصات المنافسة مثل Google أو Amazon أو Apple، لا تستخدم Roku أجهزتها لبيع خدماتها أو محتواها التالي. فهذا ببساطة ليس جزءًا من نموذج أعمالها. ولا يزال التركيز الأساسي للشركة على بيع الأجهزة، لكن الشركة دخلت أيضًا منذ فترة في مجال الإعلانات. وتعرض المنصة إعلانات على الشاشة الرئيسية وعلى القنوات المجانية التي تملكها، كما تبيع الإعلانات لخدمات بث أخرى. 

يبدو أن توسيع نموذج الأعمال ليشمل الإعلانات أيضًا يحقق أرباحًا كبيرة لصالح Roku. ذكرت Business Insider أن الشركة تبيع 30% من مخزون الإعلانات لشريك إذا كان المحتوى الخاص بهم سيظهر على المنصة. 

بعبارة أخرى، لن تبيع لك Roku منتجاتها الخاصة، لكنها قد تحاول بيعك بعض منتجات Netflix. 

واجهة نظيفة 

تتمثل الميزة الكبيرة لـ Roku بالنسبة لكثير من الناس في واجهتها الواضحة والمفهومة وسهلة الاستخدام. فهي بسيطة ومجرّدة إلى الحد الأدنى وتشبه مظهر التلفزيون الكبلي التقليدي الذي اعتاد عليه الكثيرون، وخاصة كبار السن. 

في المنصة، يظهر المحتوى على الصفحة الرئيسية بمجرد تشغيل التلفاز. هذا الحل سهل الاستخدام للغاية وسهل التنقل. وهذا ما يجعل Roku متفوقًا على، على سبيل المثال، Chromecast الأقل سعرًا، والذي يتطلب من المستخدمين النقر أكثر أو الاتصال بهواتفهم. 

الجمال البسيط لواجهة Roku TV   

عامل القدرة على تحمل التكاليف 

تعتبر أجهزة Roku جذابة للكثيرين من حيث السعر، خاصة عند الجمع بين التكلفة والجودة. يكمن جزء كبير من هذا الجاذبية أيضًا في استخدام نموذج تسعير متعدد المستويات. وهذا يعني أن الشركة تقدم معدات لكل ميزانية.  

خيارات التسعير المقترحة: 

• Roku Express – للأشخاص الذين يريدون إنفاق أقل قدر ممكن أو الذين لا يدعم تلفازهم دقة 4K. 
• Roku Streaming Stick+ – خيار ميسور التكلفة للغاية يوفر إلى حد كبير نفس الواجهة وميزات التشغيل التي تقدمها الخيارات الأكثر تكلفة. يحتوي على مستقبل لاسلكي مدمج طويل المدى وميزات إضافية مثل البث عبر Bluetooth. تتوفر المزيد من الميزات من خلال توصيل جهاز إضافي بمنفذ HDMI في التلفزيون. 
• Roku Express 4K+ – طراز متميز مزوّد بجهاز تحكم عن بُعد متقدم يدعم الأوامر الصوتية. 

في مقارنة الأسعار مع Apple TV، يبدو Roku أيضًا أفضل بكثير. على سبيل المثال، Apple TV 4K، وهو أرخص طراز من Apple TV متاح حاليًا، حيث يبلغ سعره 179 دولارًا، بينما يبلغ سعر الطراز الداعم لتقنية 4K من Roku، وهو Roku Express 4K+، 39.99 دولارًا. وهذا وحده يوضح مدى جودة العروض المتاحة من هذه المنصة. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن هذه الأجهزة غالبًا ما تكون متاحة بأسعار مخفضة. 

Apple TV 4K 

ناشر التطبيق المباشر 

تسعى منتجات Roku إلى تسهيل إطلاق قنوات (تطبيقات) جديدة على المنصة وتحقيق الدخل من المحتوى. ويتم نشر القنوات على Roku من خلال Direct Publisher سهل الاستخدام، مما يتيح للمستخدمين عرض الإعلانات لمشاهديهم. 

لدى الناشرين خيار دمج خوادم الإعلانات في قنواتهم، أو يمكنهم أن يطلبوا من Roku عرض إعلانات من خادم الشركة. ومن الجدير بالذكر أن الناشرين الذين يستوفون حدود بث معينة فقط هم من يتأهلون لقيام Roku بإدارة مخزونهم الإعلاني. 

Baeble Music – منصة فيديو موسيقية تم إطلاقها باستخدام أداة Direct Publisher

الملخص

لفترة طويلة، كان Roku بعيد المنال بالنسبة للمستخدمين والمستثمرين الأوروبيين. ومع ذلك، فإن هذا الوضع يتغير الآن، لذا يجدر بالمرء أن يكون يقظًا حتى لا يفوت الفرص الجديدة القادمة. 

مع توسعها في أسواق جديدة، من المؤكد أن تشهد Roku TV زيادة في عدد المستخدمين. وبدءاً من السوق الألمانية، سيصبح خط أجهزة البث المباشر من Roku متاحاً بشكل متزايد عبر سلاسل مثل MediaMarkt وSaturn وAmazon وExpert وEuronics وOtto.de.  

أعلنت المنصة بالفعل عن مجموعة خدمات الترفيه التي ستقدمها بمجرد إطلاقها. في السوق الألمانية، سيشمل ذلك Disney+ وNetflix وAmazon Prime Video، بالإضافة إلى مزودي المحتوى المحليين بما في ذلك ARD Mediathek وProSieben Sat.1 وKiKA وNetzkino وKabel Eins وwatch4.com. 

بالنسبة للعديد من الناشرين ومزوّدي المحتوى، يُعدّ توسّع Roku في السوق الأوروبية فرصة لا يمكن تفويتها. لذا، لضمان بقائك في طليعة المجال، تواصل مع فريقنا، الذي يمكنه مساعدتك في تطوير تطبيق بث لـ Roku.