Le streaming Roku, une plateforme de premier choix pour les investisseurs

Roku peut encore être un nom peu connu sur les marchés hors États-Unis, mais c'est certainement une marque qui mérite d'être retenue. Son expansion continue sur de nouveaux marchés brisera progressivement le statu quo dans l'industrie du streaming. Avec la diffusion croissante du streaming Roku en Europe, nous avons décidé de revenir sur les faits les plus importants concernant cette plateforme. 

Qu'est-ce que Roku ? En quoi diffère-t-il des autres options matérielles disponibles sur le marché ? Pourquoi a-t-il connu un tel succès aux États-Unis ? 

Dans l'article suivant, rédigé en collaboration avec le Better Software Group, membre du groupe Spyrosoft, nous répondons à toutes ces questions. 

Le streaming Roku en chiffres 

Roku, la principale plateforme de streaming aux États-Unis, ne s'est pas étendue à de nouveaux marchés depuis un certain temps, perdant ainsi son avantage sur les autres fournisseurs de solutions de streaming. Cette situation commence toutefois lentement à changer. Bien que la marque ne soit pas la plus reconnaissable pour certains Européens, aux États-Unis, les ventes de ses appareils de streaming surpassaient autrefois des géants comme Google, Apple ou Amazon. 

Source : part de marché des lecteurs de streaming aux États-Unis  

Ces dernières années, le paysage du streaming a progressivement évolué et de plus en plus de concurrence est apparue sur le marché. Cependant, tous ces changements n'ont pas eu d'impact négatif sur les performances de Roku. Au contraire, la plateforme a gagné 2,9 millions de comptes actifs supplémentaires depuis le début de la pandémie. 

Déjà, les données du troisième trimestre 2020 publiées par Parks Associates montraient un avantage concurrentiel pour Roku, qui détenait 38 % de la base installée. À titre de comparaison, les suivants sur la liste, Fire TV et Apple TV, représentaient respectivement 33 % et 13 %. Chromecast apparaissait comme le seul appareil Google de la liste et ne comptait que 10 %. Les autres fournisseurs ont enregistré des ventes si faibles qu'ils n'ont pas été distingués dans l'enquête. Et cela démontre l'ampleur du marché. 

Aujourd'hui, après des années de retenue face à l'expansion, la plateforme de streaming Roku commence également à pénétrer progressivement le marché européen. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez y prêter attention. 

Voir aussi : Comment les applications Smart TV peuvent développer votre activité >>   

La popularité des services de streaming Roku 

Lorsque l'on se demande d'où peut provenir la popularité de Roku, il convient de mentionner deux termes qui apparaissent fréquemment en lien avec lui : la fiabilité et la simplicité. Ce sont des caractéristiques distinctives de la plateforme, qui en font un choix idéal pour les personnes qui privilégient avant tout le confort d'utilisation, ainsi que pour les personnes peu familières avec la technologie ou âgées. Un autre avantage significatif de Roku est son interface simple et claire.  

La simplicité combinée à des fonctionnalités avancées que les clients apprécient n'est que le premier des nombreux critères que l'application Roku remplit. Un autre aspect important est sa disponibilité sur de nombreux téléviseurs de diverses marques. Les fabricants de téléviseurs sont désireux de coopérer avec la plateforme car ils savent que cela conférera à leurs appareils les fonctions souhaitées à un faible coût. Ce qui est en outre important pour eux, c'est qu'avec cette coopération, la charge de l'exploitation du logiciel incombe à Roku. 

Un autre atout en faveur de Roku est le fait que, historiquement, de nombreux téléviseurs intelligents ont eu une courte fenêtre de mise à niveau, ce qui entraîne une obsolescence du matériel tous les 12 à 14 mois. Cette situation, cependant, ne s'est jamais appliquée à Roku. Le système de la marque fonctionne toujours de manière fluide, reste à jour et vous permet de regarder vos contenus sans interruption pendant des années. 

Roku en tant que plateforme indépendante 

Roku a été initialement développé comme un décodeur propriétaire pour Netflix. Cependant, les dirigeants du géant du streaming ont décidé d'abandonner ce projet en raison de préoccupations liées à la forte concurrence des grands fabricants de matériel. Par conséquent, aujourd'hui, Roku est un appareil et une plateforme indépendants qui rivalisent principalement avec les fabricants de matériel plutôt qu'avec les entreprises de streaming. 

Il convient de mentionner que Roku n'a pas l'ambition de devenir le prochain Google ou Apple. La marque a bâti sa réputation en tant que fournisseur de matériel OTT fiable et plateforme de streaming de premier plan pour les investisseurs, elle n'a donc pas à concurrencer ni à favoriser un fournisseur de contenu quel qu'il soit. Ses utilisateurs sont libres d'installer une variété d'applications provenant de plateformes de streaming concurrentes et de les utiliser toutes en parallèle. En outre, dans sa fonctionnalité supplémentaire qui permet aux utilisateurs d'utiliser le contrôle vocal avec Siri, Alexa et Google Assistant, aucun favoritisme n'est exercé envers l'un de ces assistants. Cette liberté de choix est très attrayante et pratique pour les utilisateurs, en particulier ceux qui se souviennent de curiosités telles que l'indisponibilité d'Apple TV+ dans le catalogue de Google TV. 

Source : Roku prend en charge tous les principaux assistants vocaux 

La relation entre les développeurs et Roku 

Le système d'exploitation proposé par Roku est hautement apprécié par le monde de l'informatique, et il est donc tout à fait logique pour les développeurs de travailler avec Roku sur les marchés du monde entier. En particulier sur certains marchés, la plateforme est trop importante pour être ignorée, et dans des pays comme les États-Unis, renoncer à Roku pourrait être une erreur. 

Cependant, ce qui est le plus convaincant chez Roku, c'est le fait que la plateforme est reconnue comme une valeur sûre. Il est largement admis que ses appareils fonctionnent vraiment bien, et comme nous le savons tous, il est difficile de satisfaire des développeurs expérimentés sans cela. 

Roku et le partenariat avec les fabricants de matériel  

Roku se montre constamment plus audacieux dans ses efforts sur les marchés étrangers. Par exemple, l'entreprise a établi un partenariat avec la société chinoise d'électronique TCL il y a quelque temps et est également apparue au Royaume-Uni avec l'introduction des téléviseurs Hisense. De plus, on peut supposer qu'avec la liste croissante de partenaires mondiaux de l'entreprise prêts à intégrer la plateforme dans leurs produits, Roku pénétrera également de nouveaux territoires. Les fabricants de téléviseurs utilisant Roku dans leurs produits incluent TCL, Hisense, Enclave, Sound United et Bose. 

Source : La gamme de fabricants de téléviseurs partenaires de Roku 

Il convient également de mentionner que Roku ne cesse d'élargir sa gamme d'appareils et d'expérimenter de nouveaux matériels. Par exemple, en créant des produits tels que la barre de son sans fil Roku TV Ready. 

Roku élargit son portefeuille de produits 

Aucune tentative de vendre son propre contenu 

Contrairement aux plateformes concurrentes telles que Google, Amazon ou Apple, Roku n'utilise pas son matériel pour vendre ses prochains services ou contenus. Cela ne fait tout simplement pas partie de son modèle économique. L'entreprise reste avant tout centrée sur la vente d'appareils, mais depuis un certain temps, elle est également présente dans le secteur de la publicité. La plateforme affiche des publicités sur l'écran d'accueil et sur les chaînes gratuites qu'elle possède, et vend également des espaces publicitaires à d'autres services de streaming. 

Il semble que l'élargissement du modèle économique pour inclure également la publicité soit très rentable pour Roku. Business Insider rapporte que l'entreprise vend 30 % de l'inventaire publicitaire d'un partenaire si leur contenu doit apparaître sur la plateforme. 

En d'autres termes, Roku ne vous vendra pas ses propres produits, mais il pourrait essayer de vous vendre certains produits de Netflix. 

Interface épurée 

Le grand atout de Roku pour beaucoup de personnes réside dans son interface claire, compréhensible et facile à utiliser. Elle est minimaliste, réduite à l'essentiel et peut rappeler l'apparence de la télévision par câble traditionnelle à laquelle beaucoup de gens, en particulier les personnes âgées, sont déjà habitués. 

Sur la plateforme, le contenu apparaît sur la page d'accueil dès que le téléviseur est allumé. Cette solution est très conviviale et facile à naviguer. Cela fait de Roku un gagnant face, par exemple, au Chromecast, moins cher, qui exige des utilisateurs davantage de clics ou une connexion à leur téléphone. 

La beauté minimaliste de l'interface Roku TV   

Facteur d'accessibilité financière 

Les appareils Roku séduisent de nombreuses personnes par leur prix, en particulier si l'on met en relation le coût et la qualité. Une grande partie de cet attrait réside également dans l'utilisation d'un modèle de tarification à plusieurs niveaux. Cela signifie que l'entreprise propose des équipements pour tous les budgets.  

Options tarifaires suggérées : 

• Roku Express – pour les personnes qui souhaitent dépenser le moins possible ou dont le téléviseur ne prend pas en charge la 4K. 
• Roku Streaming Stick+ – une option très abordable qui offre en grande partie la même interface et les mêmes fonctionnalités de lecture que les offres plus coûteuses. Il dispose d'un récepteur sans fil longue portée intégré et de fonctionnalités supplémentaires telles que la diffusion Bluetooth. D'autres fonctionnalités sont disponibles en connectant un appareil supplémentaire au port HDMI du téléviseur. 
• Roku Express 4K+ – un modèle haut de gamme doté d'une télécommande avancée prenant en charge les commandes vocales. 

En comparaison de prix avec l'Apple TV, le Roku semble également bien meilleur. Par exemple, le Apple TV 4K, qui est le modèle Apple TV le moins cher actuellement disponible, coûte 179 $ tandis que le modèle compatible 4K de Roku, le Roku Express 4K+, coûte 39,99 $. Cela montre à lui seul à quel point les offres de cette plateforme sont intéressantes. Il convient également de rappeler que ces appareils sont aussi souvent disponibles en promotion. 

Apple TV 4K 

Éditeur d'application direct 

Les produits de Roku visent à faciliter le lancement de nouvelles chaînes (applications) sur la plateforme et la monétisation des contenus. La publication de chaînes sur Roku s'effectue via un Direct Publisher facile à utiliser, qui permet aux utilisateurs de diffuser des publicités à leurs spectateurs. 

Les éditeurs ont la possibilité d'intégrer des serveurs publicitaires dans leurs canaux, ou ils peuvent demander à Roku d'afficher des annonces provenant du serveur de l'entreprise. Il convient de mentionner que seuls les éditeurs atteignant certains seuils de streaming sont éligibles pour que Roku gère leur inventaire publicitaire. 

Baeble Music – une plateforme de clips musicaux lancée à l'aide de l'outil Direct Publisher

Résumé

Pendant longtemps, Roku est resté hors de portée des utilisateurs et investisseurs européens. Cependant, la situation évolue aujourd'hui, il convient donc de rester vigilant pour ne pas manquer les nouvelles opportunités à venir. 

Avec son expansion sur de nouveaux marchés, Roku TV devrait connaître une augmentation de ses utilisateurs. À commencer par le marché allemand, la gamme d'appareils de streaming Roku deviendra de plus en plus disponible auprès d'enseignes telles que MediaMarkt, Saturn, Amazon, Expert, Euronics et Otto.de.  

La plateforme a déjà annoncé quelle sélection de services de divertissement elle proposera dès son lancement. Sur le marché allemand, cela inclura Disney+, Netflix et Amazon Prime Video, ainsi que des fournisseurs de contenu locaux tels que ARD Mediathek, ProSieben Sat.1, KiKA, Netzkino, Kabel Eins et watch4.com. 

Pour de nombreux éditeurs et fournisseurs de contenu, l'expansion de Roku sur le marché européen est une opportunité à ne pas manquer. Ainsi, pour vous assurer d'être à la pointe, entrer en contact avec notre équipe, qui peut vous aider à développer une application de streaming pour Roku.