In Europe, the connected TV question isn’t which platform wins. No platform does. Google TV leads the smart TV market at 32%, Samsung and LG sit on installed bases built over a decade, and a handful of newer operating systems are taking share from all of them. The decision that actually matters is the order in which you build. Here’s what drives the cost of connected TV app development in Europe, how to sequence it, and where Roku fits in that order.

L'Europe n'a pas de plateforme par défaut

Le raccourci américain consiste à lancer sur Roku, à en tirer des enseignements, puis à ajouter le reste. Cela fonctionne parce qu'un seul système d'exploitation rassemble suffisamment d'utilisateurs pour justifier de commencer par celui-ci.

Ce que révèlent les données d'expédition

Les données européennes refusent de coopérer. Le TV Design & Features Tracker d'Omdia d'avril 2026 place Google TV en tête du marché européen des téléviseurs intelligents avec 32 %, with Android just over 30% of annual smart TV shipments, Samsung’s Tizen below a quarter and LG’s webOS around a fifth. Google TV is the current interface layer on Android TV, so those first two figures describe one family counted slightly differently rather than two separate contenders. V, Hisense’s platform formerly branded VIDAA, is forecast to overtake webOS during 2026.

Operating systems launched since 2022, including V, Titan OS and TiVo OS, are expected to climb from 21% of the European smart TV market in 2025 to roughly 28 to 30% by 2030. They’re winning shelf space by offering smart TV manufacturers a cut of advertising and data revenue rather than treating the TV screen as a one-off hardware sale.

Roku OS and Fire TV, in Omdia’s phrasing, play only minor roles in Europe. In the United States, Parks Associates put Roku OS at 28% of household usage in April 2026. Same company, different strategic weight, and every planning template written in California assumes the American version.

Trois indicateurs de part de marché souvent confondus

Une mise en garde avant de bâtir un business case sur l'un de ces chiffres. Ils mesurent des choses différentes.

Omdia counts smart TV shipments. Parks measures household usage of the operating system. Pixalate counts open programmatic ad transactions, which is why its UK ranking (Samsung 32%, Amazon Fire TV 24%, Roku 19% in Q2 2025) describes advertising traffic rather than installed base. Vendor decks mix these market share figures freely. Your board paper shouldn’t.

Où Roku s'intègre réellement

Avant de modéliser la portée de Roku, vérifiez si Roku est ne serait-ce que vendu sur votre marché.

Les cinq marchés pris en charge

Roku’s own country selector lists five European territories: the United Kingdom, Ireland, France, Germany and Austria. The UK and Ireland have had Roku streaming devices since 2012 and France since 2015. Austria is a German-locale market with incomplete app coverage rather than a launch in its own right, and Switzerland isn’t supported. If you need the platform basics before the market picture, our explainer on ce qu'est un téléviseur Roku et comment il fonctionne couvre le système d'exploitation et la gamme d'appareils.

No other European market has an official Roku retail presence, for streaming devices or for smart TVs. That includes the Netherlands, Spain, Italy, Portugal, the Nordics, and the whole of eastern Europe from Poland to Romania. In those markets, Roku is unlikely to be a priority unless your own audience data shows meaningful usage.

L'Allemagne et l'écart DACH

Germany got Roku streaming players in September 2021 and Roku TV sets in October 2022 with Metz blue and TCL as the first licensing partners. Its 2025 deal with Vestel, Europe’s largest TV manufacturer, adds Roku OS smart TVs under the Finlux brand, starting in the UK. German connected TV households reached 70.3% in the AGF and Kantar Plattformstudie 2025-II, with internet-based reception jumping to 17.7% from 11.3% year on year. The audience is there. The question is which operating systems it sits behind.

For a DACH broadcaster this reduces neatly. Roku is a Germany consideration and rarely more than that. German-speaking broadcast groups routinely run all three markets from one product roadmap and one release train, so a platform that exists in one of your three territories needs its own business case and its own launch window rather than a slot in the group schedule.

Combien de plateformes vous sont réellement nécessaires

Vincent Grivet, chair of the HbbTV Association, told the Connected TV World Summit in 2026 that European broadcasters typically interact with 10 to 15 different technical environments, each with its own operating system, app ecosystem and commercial framework.

Le régulateur britannique est parvenu indépendamment à un chiffre similaire. En partant d'un seuil de plus de 700 000 utilisateurs actifs, l'Ofcom a recommandé de désigner 15 plateformes de télévision connectée en tant que services de sélection télévisuelle réglementés, d'Amazon Fire TV et Google TV à Sky Q, Virgin Media et Freely.

Deux méthodes indépendantes, une réponse autour de la douzaine. C'est la véritable ampleur du développement d'applications de télévision connectée en Europe, et c'est pourquoi la question intéressante n'est pas de savoir quelle plateforme choisir. C'est ce que chaque plateforme supplémentaire vous coûte.

Quatre bases de code, pas quinze

Le nombre de plateformes et le nombre d'ingénieurs sont des chiffres différents, et l'écart entre eux représente l'endroit où se trouve l'argent.

La famille d'applications web pour Smart TV

Cinq des plateformes de télévision intelligente qui vous importent en Europe exécutent des applications web sur une base Linux : Tizen de Samsung, webOS de LG, V, Titan OS et TiVo OS. Une base de code HTML5 et JavaScript bien conçue couvre la couche applicative sur l'ensemble de ces plateformes.

That’s a reduction in development, not an elimination of it. Each platform still needs its own work on video playback, DRM key exchange, remote control input, lifecycle events such as the TV screen going into standby, packaging, signing, QA and store certification.

In multi-platform CTV projects, that residual work is consistently underestimated. The pattern we see is that the extra effort rarely comes from rebuilding the interface. It comes from playback behaviour differing between device generations, DRM licence handling varying by platform, memory limits on older sets, and the QA matrix needed to prove all of it before submission. Teams that budget for one codebase and forget the tail end up shipping late on four platforms at once.

Cette famille reste celle où les applications de télévision intelligente sont les moins coûteuses à ajouter, et c'est là que se trouve la majorité du parc installé européen. Cette coïncidence constitue l'argument le plus solide en faveur de l'ordre de travail défini ci-dessous.

La famille Android

Google TV, Android TV and legacy Fire OS share an Android stack in Kotlin or Java. One more codebase, three more surfaces, and it covers the operating system Omdia has leading the region. Android TV also dominates operator-supplied streaming devices across several European markets, so the same build often reaches set-top box users as well.

Roku, l'exception

Roku nécessite BrightScript et le framework SceneGraph, sans voie officielle HTML5 ou React Native. Rien de ce que vous avez écrit pour une autre plateforme n'est transférable.

That matters twice over in Europe, because Roku combines the highest marginal engineering cost with the lowest regional reach. It also has the most demanding hardware floor on the list. Roku streaming devices run anywhere from 512MB to 2.0GB of DRAM, and certification requires your app to work across every model receiving the current OS, so you’re testing against roughly a decade of hardware. From 1 October 2026, apps must integrate the roAppMemoryMonitor interface to pass certification at all.

Rien de tout cela ne fait de Roku une mauvaise plateforme. Notre guide dece qui rend le développement d'applications Roku plus rapide que les autres plateformes CTV couvre les cas où l'effort est réellement rentable. Cela fait de Roku une plateforme à planifier délibérément plutôt que par défaut.

Apple TV et Amazon Vega OS

Apple TV runs tvOS and needs Swift, so it’s a fourth codebase. Apple doesn’t appear in Omdia’s European smart TV rankings, because tvOS ships on a streaming device rather than a television, and it discloses no European installed base. It does sit on Ofcom’s list of 15, which gives a UK public service broadcaster a reason to be there regardless of share.

Amazon has added a fifth target. Vega OS, launched in October 2025 on the Fire TV Stick 4K Select, is a Linux system built on React Native that uses VPKG packages rather than APKs, and existing Android-based Fire OS apps don’t run on it without re-engineering. Older streaming devices stay on Fire OS while new ones ship with Vega, so anyone already shipping to Fire TV now maintains both. Our breakdown of ce que l'OS Amazon Vega signifie pour Fire TV expose la décision de migration.

Ce que la certification vous coûte en temps calendaire

Le code est la partie que les équipes estiment. La certification est la partie qui décale les dates de lancement.

Each platform has its own store account, signing keys, packaging format, review queue and criteria document, and none of it is shared. Roku is the most predictable of the group: a first review typically returns within 24 to 48 hours, and criteria are updated twice a year with roughly six months of notice before a requirement becomes blocking. That’s how the October 2026 memory rule was announced. Other stores are less regular.

What we see in practice is that the first submission on a new platform is rarely the one that ships. Something small comes back, usually navigation, metadata or an accessibility control, and the fix is quick while the re-review queue is not. Plan submissions as a staggered sequence with slack between them, because teams that send every platform to review in the same week find that one rejection holds the entire launch announcement.

Deux éléments qui modifient l'ordre

La part des appareils vous indique où se trouvent les utilisateurs. Deux autres facteurs déterminent si une plateforme vaut la peine d'être développée.

La monétisation n'est pas uniforme. The UK share of voice figures quoted earlier were measuring advertising all along, describing where CTV ads actually transact rather than where devices sit in living rooms. A platform can hold users without carrying the demand. Ad stacks differ too: Roku requires its own advertising framework for ad-supported channels, and even under server-side ad insertion the measurement beacons must fire client-side through it. If you run your own ad stitcher, our guide to insertion publicitaire côté serveur pour les diffuseurs couvre les cas où ce contrôle mérite d'être conservé. Jugez une plateforme sur la valeur de son inventaire et ses conditions de facturation, et pas seulement sur le nombre d'appareils qu'elle distribue.

Sur certains marchés, la portée n'est pas la seule raison d'être présent. The UK Media Act 2024 requires designated connected TV platforms to carry public service broadcaster players prominently and accessibly, and the regulations designating 15 platforms came into force on 1 July 2026. Germany’s Medienstaatsvertrag requires easy findability in user interfaces. From 8 May 2027, Article 20 du règlement européen sur la liberté des médias oblige les fabricants d'appareils et d'interfaces à maintenir clairement visible l'identité visuelle d'un diffuseur. Si vous êtes un diffuseur désigné, certaines plateformes figurent sur votre liste pour des raisons légales avant les raisons commerciales.

One thing regulation won’t do for you. Connected TV operating systems aren’t designated gatekeepers under the Digital Markets Act, so the billing concessions reshaping mobile app stores don’t reach connected devices. Roku Pay’s 80/20 split, its requirement that sign-up and sign-in complete on the device, and the equivalent terms at Samsung and LG are legally stable. Plan your monetisation on that basis.

L'ordre de construction

L'objectif est simple : toucher le plus grand nombre possible de spectateurs européens avec le moins d'efforts d'ingénierie, puis ajouter des plateformes au fur et à mesure que vos propres données le justifient.

  1. Construire d'abord la famille d'applications web pour smart TV. Tizen, webOS, V, Titan OS et TiVo OS à partir d'une seule base de code HTML5 vous offre la plus grande part des expéditions de téléviseurs intelligents européens pour un seul effort d'ingénierie, avec la queue spécifique à chaque plateforme budgétée honnêtement.
  2. Ajoutez la famille Android. Google TV et Android TV dominent la région, et l'ancien Fire OS provient en grande partie de la même pile technologique.
  3. Traiter Fire TV comme deux cibles. Vega OS est une version distincte plutôt qu'une mise à jour.
  4. Ajoutez Roku là où vos données le justifient. Le Royaume-Uni en premier, l'Allemagne si l'usage le justifie, et un budget pour une base de code BrightScript autonome ainsi que pour les changements de certification d'octobre 2026.
  5. Séquencez Apple TV par audience, ou plus tôt si un régulateur l'a inscrit sur votre liste.
  6. Gérez séparément les plateformes opérateurs et HbbTV. Sky, Virgin Media, MagentaTV, Swisscom blue TV and Freely don’t work like app stores. Distribution there is negotiated rather than certified, HbbTV and OpApp reach the TV screen through the broadcast signal, and the lead times are commercial. Start those conversations early.

Be clear about what sequencing doesn’t solve. It reduces the cost of coverage, and it doesn’t reduce the number of certification regimes, store accounts or release calendars you operate. A shared codebase has a ceiling too: reaching users well still means tuning smart TV apps across a decade of devices, and live streaming makes it harder again, since live sports concentrate concurrency into minutes and the oldest devices fail first.

The European market won’t consolidate around one platform in time to make this easier. Build the widest coverage you can for a single engineering effort, then add platforms in the order your audience data, your monetisation and your regulator justify. Connected TV app development gets expensive when the order is wrong, not when the list is long.

Si vous planifiez le développement d'une application de télévision connectée sur les marchés européens et souhaitez que la séquence, les facteurs de coût et le calendrier de certification soient définis avant d'engager du temps d'ingénierie, parlez à nos experts dans les médias et le divertissement.

FAQ

Realistically between 10 and 15. The HbbTV Association puts the number of distinct technical environments European broadcasters deal with at 10 to 15, and Ofcom independently designated 15 connected TV platforms in the UK using a threshold of 700,000 active users. The engineering count is lower, because several platforms share a codebase.

Google TV, at 32% of the European market according to Omdia’s April 2026 tracker, with Android just over 30% of annual smart TV shipments. Samsung’s Tizen sits below a quarter and LG’s webOS around a fifth, while V is forecast to overtake webOS during 2026. No single platform dominates the way Roku does in the United States.

No. Roku officially supports the United Kingdom, Ireland, France, Germany and Austria, with Austria a limited German-language market. Switzerland isn’t supported, and there’s no official Roku retail presence in the Netherlands, Spain, Italy, Portugal, the Nordics or eastern Europe. The Roku Channel is available in only one European country, the UK.

Roku requires BrightScript and the SceneGraph framework, with no official HTML5 or React Native route. Samsung’s Tizen, LG’s webOS, V, Titan OS and TiVo OS all run web apps, so one HTML5 codebase covers the application layer across them. Roku shares nothing with the others, which makes it a standalone codebase and a standalone maintenance commitment.

It covers the application layer, not the whole build. Tizen, webOS, V, Titan OS and TiVo OS are web platforms, so the interface and business logic can be shared. Each still needs its own work on playback, DRM, remote control input, lifecycle handling, packaging, QA and certification, and that tail is the part most projects underestimate.

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Damian Maicher

Analyste d'affaires

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