Plus que du streaming vidéo : comment les applications Smart TV peuvent développer votre activité

La télévision fait partie du quotidien de nombreuses personnes depuis des générations. Son évolution, des écrans noir et blanc aux écrans 8K modernes connectés à d'autres appareils ou assistants vocaux, témoigne du chemin parcouru par l'industrie. Cependant, une chose est restée inchangée tout au long de ce processus évolutif : la télévision demeure le point focal de nombreux salons et foyers. Aujourd'hui, la pièce maîtresse de nombreux foyers est le téléviseur intelligent, qui combine les fonctionnalités du téléviseur classique avec celles d'un ordinateur, élargissant considérablement les capacités des appareils traditionnels. 

Des processeurs améliorés et de meilleures capacités de mise en réseau signifient que la nouvelle génération de téléviseurs peut se connecter à Internet et à des applications externes. Ces fonctions facilitent grandement la satisfaction des exigences des utilisateurs et leur offrent une plus grande commodité. 

De plus, cette évolution technologique a entraîné une croissance significative du secteur, qui s'est concentré sur le développement d'applications pour Smart TV. Par conséquent, dans cet article préparé en collaboration avec Better Software Group, nous expliquons pourquoi vous devriez envisager de développer votre propre application Smart TV même si vous n'êtes pas une entreprise de contenu vidéo. 

La Smart TV comme canal de vente

En règle générale, les entreprises cherchent à accroître leur base de clients. Pour y parvenir, elles doivent constamment trouver de nouveaux moyens d'atteindre leur audience cible. C'est là qu'intervient la possibilité de créer sa propre application Smart TV comme canal publicitaire ou de vente supplémentaire. Pour les consommateurs d'aujourd'hui, naviguer sur Internet depuis leur téléviseur n'a rien de nouveau. Qui plus est, beaucoup s'attendent désormais à pouvoir faire de plus en plus de choses uniquement avec leur Smart TV. Cela montre que les possibilités d'utilisation de cette technologie sont nombreuses, et l'achat via les téléviseurs n'en est qu'un exemple. 

Par exemple, l'une des marques mondiales qui possède une application est Red Bull. Leur plateforme est actuellement prise en charge sur plus d'appareils que HBO et offre l'accès à la diffusion de plusieurs événements sportifs organisés par la marque. Il convient de mentionner qu'il ne s'agit pas d'une entreprise qui vise à devenir un acteur majeur du streaming vidéo, et la nature de la plateforme est donc principalement orientée vers le marketing. Red Bull TV a obtenu une place dans chaque grande boutique d'applications afin d'offrir à ses consommateurs un accès facile aux événements et de renforcer l'engagement avec son public cible. 

application Red Bull TV  

Aujourd'hui, comme depuis de nombreuses années, les téléviseurs occupent une place prépondérante dans le foyer et sont associés à la fois au divertissement et à une manière agréable de passer le temps. Étant donné que de plus en plus de consommateurs considèrent les achats en ligne comme une activité de loisir, il semble évident qu'un téléviseur intelligent pourrait devenir un outil d'achat pratique. L'un des grands avantages d'une telle solution réside dans les aspects liés à l'UX. Par exemple, grâce à la taille de l'appareil, les produits affichés sont plus grands et, par conséquent, les détails sont plus faciles à voir et leur taille réelle plus facile à appréhender.

D'un point de vue marketing, proposer une application d'achat pour Smart TV et l'utiliser comme un canal de vente supplémentaire a beaucoup de sens. Surtout si le segment dont nous parlons est peu couvert par des concurrents autres que les plateformes de streaming. De plus, une telle solution permet aux clients d'acheter plus facilement et positionne la marque de la boutique parmi des plateformes bien associées et utilisées presque quotidiennement, telles que Netflix ou Prime Video. 

Applications Smart TV – pas seulement pour le streaming vidéo 

Les statistiques des dernières années montrent que le marché des applications pour Smart TV a, jusqu'à récemment, été dominé par diverses plateformes de divertissement proposant du contenu vidéo. Cependant, cette situation est déjà en train de changer. Aujourd'hui, de nouvelles catégories d'applications telles que les podcasts, les actualités, les jeux, le sport et l'éducation apparaissent sur des plateformes comme Google TV. 

Google TV Les applications Smart TV offrent

Compte tenu de l'évolution du secteur dans cette direction, il est juste de dire que nous pourrons de plus en plus découvrir sur nos écrans de télévision de nouvelles applications liées à des aspects très différents de nos vies. 

Les applications de cuisine, par exemple, peuvent afficher simultanément à la fois des recettes et des enregistrements vidéo de préparation des aliments. Et les applications d'hébergement telles que Booking.com, affichées sur un écran de télévision, peuvent vous aider à trouver le bon endroit pour vos vacances tout en étant assis avec toute la famille dans le salon sur votre canapé préféré. 

D'autre part, les applications éducatives et de fitness disponibles sur Google TV peuvent contribuer à favoriser un corps et un esprit sains depuis le cœur de nos foyers. Et bien que certaines des applications mentionnées ci-dessus laissent encore à désirer, cela montre le potentiel encore largement inexploité de ces solutions et de ce média. 

Cooking App exemple

Smart TV en tant que hub IoT = commodité

Le rôle des téléviseurs en tant que centres de divertissement domestique est indéniable. Cependant, les développements technologiques constants font que les Smart TV deviennent de plus en plus le point de commande central des autres appareils intelligents de la maison. Une telle solution permet à l'utilisateur de contrôler tous les éclairages connectés, enceintes et outils tels qu'Alexa ou Google Assistant avec une seule télécommande, offrant ainsi une plus grande commodité. 

Télécommande Chromecast TV 

Adaptation précoce bénéfique des applications Smart TV 

Le développement précoce et l'adaptation d'une application à l'univers des Smart TV peuvent aider une entreprise à obtenir un avantage concurrentiel recherché. Par conséquent, il est aujourd'hui plus important que jamais de développer une application adaptée aux clients potentiels et de la déployer rapidement dans les magasins d'applications disponibles sur les appareils intelligents. La rapidité à cet égard est cruciale, principalement parce que la concurrence reste encore limitée. Toutefois, plus la technologie se développe et gagne en popularité, plus cette situation évoluera rapidement. 

Les App Stores en chiffres 

Les données existantes partagées par Google montrent que son Play Store compte environ 3,48 millions d'applications. Parallèlement, la deuxième plus grande plateforme – l'Apple App Store, propose environ 2,22 millions d'applications disponibles pour iOS. En comparaison, Roku compte environ 4 500 chaînes/applications officielles. Ces chiffres montrent que les plateformes Smart TV ont encore un long chemin à parcourir pour tirer parti de tout l'espace disponible et, peut-être plus important encore, ils illustrent combien la concurrence reste faible sur ce marché.

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Aucune commission publicitaire de tiers

Pour les grands éditeurs et créateurs de contenu, développer leur propre application conçue pour Smart TV a également beaucoup de sens d'un point de vue financier. Disposer d'un tel outil vous permet d'afficher des publicités et de monétiser votre contenu de nombreuses manières différentes. Plus important encore, posséder une application vous permet d'éliminer les commissions et la nécessité de partager les revenus publicitaires avec des tiers ou des plateformes leaders telles que YouTube. 

Expérience cross-canal pour les utilisateurs

Il est bien connu que les consommateurs et les utilisateurs accordent une grande attention à une expérience agréable et fluide lorsqu'ils choisissent des produits et des applications. Quelle que soit l'application de streaming que vous utilisez, c'est toujours un peu surprenant de découvrir qu'elle n'est pas disponible sur votre téléviseur. Cette situation n'est pas exclusive aux applications de streaming multimédia et peut également se produire avec tout autre type d'application. 

Microsoft est un exemple d'entreprise qui l'a compris. Lors de la mise à jour de OneDrive, son application de stockage cloud, l'entreprise a ajouté la fonction de diffusion de fichiers multimédias vers un appareil Chromecast ou une TV compatible. Le tout dans le but d'offrir aux utilisateurs une expérience multi-appareils simple et agréable. 

OneDrive avec l'icône Google Cast dans la barre d'outils supérieure 

Google avec une commission réduite pour les applications Smart TV

Aujourd'hui, lorsque vous envisagez de développer votre application multiplateforme, il vaut la peine de se pencher sur l'offre de Google TV. Récemment, le géant de Mountain View a intensifié ses efforts pour construire un écosystème mutuellement compatible et convivial. Par conséquent, dans le cadre de son programme Play Media Experience, l'entreprise s'ouvre à tous les développeurs et propose de prélever des commissions moins élevées auprès des développeurs d'applications individuels. Cet accord comprend une réduction des commissions pouvant atteindre 15 % par rapport au modèle initial, mais il convient de garder à l'esprit que ce pourcentage peut varier en fonction du volume des ventes. 

Il est important de noter que ce programme vise à stimuler le développement d'applications multiplateformes pour une variété d'appareils utilisant le logiciel Android. Cela inclut Android TV, Auto, Watch et des appareils comme les tablettes. Pour être éligibles, les applications Smart TV doivent s'intégrer à des plateformes spécifiques (par exemple, Android TV, Google TV) et à l'API de Google. La situation est similaire pour les applications Audio, qui doivent prendre en charge Wear OS, Android Auto, Android TV et Google Cast. 

À vous de jouer 

Ceux qui ont déclaré la télévision morte n'avaient probablement pas réalisé qu'en vérité, ce média n'a fait qu'évoluer. Aujourd'hui, les téléviseurs ne sont plus ce qu'ils étaient il y a 20 ans, et la compréhension traditionnelle de la télévision et des programmes télévisés est en effet obsolète. Mais l'appareil lui-même se porte mieux que jamais. 

La télévision, combinée aux nouvelles technologies, offre de nombreuses possibilités. Si vous souhaitez en savoir plus ou développer votre propre application Smart TV, contactez nos experts via le page d'offre.