Connected TV has fundamentally changed how people watch television, but most marketers are still thinking about it wrong. They treat CTV as just another advertising channel instead of the foundation for cross-platform streaming strategies.

86% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون الآن أجهزة أخرى أثناء مشاهدة التلفاز. Streaming audiences actively browse social media, search for products, and shop online while their show plays on the big screen. This creates immediate opportunities for coordinated marketing across devices.

The challenge isn’t reaching audiences on connected TV. It’s building campaigns that work together – when your CTV ad plays, your mobile and search campaigns should be ready to capture the intent you just created.

In this guide, we’ll show you how to harness connected TV’s targeting power, integrate it with your existing digital channels, and build cross-platform streaming strategies that follow customers across every screen they use.

ما هو التلفزيون المتصل؟

يشير التلفاز المتصل إلى تحسين الأداء بانتظام مع نمو الكتالوج وحركة المرور فبدلاً من البرمجة التلفزيونية المجدولة، يمكن للمشاهدين الوصول إلى Netflix (في خطط مختارة مدعومة بالإعلانات) وDisney+ ومنصات البث حسب الطلب.

نوعان من الأجهزة المتصلة يتيحان هذه الوظيفة:

  • أجهزة التلفاز الذكية المزوّدة باتصال مدمج من مصنّعين مثل Samsung وLG وSony وTCL وVizio توفر وصولاً مباشراً إلى خدمات البث عبر أنظمة التشغيل الخاصة بها.
  • أجهزة البث الخارجية، مثل Roku وAmazon Fire TV Stick وApple TV أو وحدات التحكم بالألعاب، تتصل بأي تلفاز عبر منافذ HDMI لتوفير القدرات ذاتها.

Traditional television delivered scheduled programming through cable or satellite signals. Connected TV allows viewers to select video content at their convenience, eliminating the constraints of traditional broadcast schedules.

كيف يغيّر التلفزيون المتصل فرص التسويق

أتذكرون عندما كان الإعلان التلفزيوني يعني شراء فقرة مدتها 30 ثانية في وقت الذروة والأمل في أن جمهوركم المستهدف يشاهد فعلاً؟ تلك الأيام ولّت.

لقد غيّر الإعلان على التلفزيون المتصل قواعد اللعبة جذريًا، والأرقام تحكي قصة مقنعة: تجاوز الإنفاق العالمي على إعلانات CTV 29 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن يتجاوز 38 مليار دولار بحلول عام 2027. ما يميز هذا النمو عن التلفزيون التقليدي هو أنه مدفوع بالدقة، وليس بالوصول فقط.

استهداف دقيق يتجاوز البث التلفزيوني

كان الإعلان التقليدي عبر البث التلفزيوني أشبه برمي السهام في الظلام. كنت تعرف تقريباً من يشاهد برامج معيّنة، لكن هذا كان كل شيء تقريباً. أما التلفاز المتصل فيقلب هذا النهج تماماً.

CTV platforms collect actual viewing data from the audience. When someone watches Netflix on their Samsung smart TV, binges YouTube videos, or streams live sports on Hulu, that behaviour creates a detailed profile. Advertisers can now target viewers based on their actual streaming habits, rather than relying on broad demographic estimates.

الاستهداف يتجاوز مجرد العمر والموقع. يمكنك الوصول إلى:

  • المتخلّون عن البث التقليدي الذين يشاهدون أنواعًا أو محتوى معينًا
  • الأسر التي تفضّل خدمات بث معينة مثل Netflix مقابل Disney+
  • المشاهدون الذين يشاهدون المحتوى باستمرار في أوقات محددة من اليوم
  • مستخدمو أجهزة الألعاب على منصتي PlayStation و Xbox
  • مستخدمو التلفزيونات الذكية الذين يستخدمون أجهزة متصلة محددة مثل Fire TV أو Apple TV
  • الجمهور بناءً على أنماط استخدامهم لتطبيقات البث

كان هذا المستوى من الدقة مستحيلًا مع التلفزيون الخطي، حيث كنت تشتري فترات زمنية وتأمل الأفضل.

اكتشف ما هو ممكن مع التلفزيون المتصل

اطّلع على حلولنا
Connected TV App Development Spyrosoft BSG
اطّلع على حلولنا

القياس والإسناد المتقدمان

اعتمد الإعلان التلفزيوني التقليدي على التقديرات والاستبيانات لتخمين من شاهد إعلاناتك. أما التلفزيون المتصل فيتتبع سلوك المشاهد الفعلي في الوقت الفعلي.

كل إعلان على التلفزيون المتصل (CTV) يولّد بيانات دقيقة يمكنك التصرف بناءً عليها فورًا:

  • معدلات إكمال الفيديو عبر منصات البث
  • السلوك عبر الأجهزة بعد التعرض للإعلان
  • الأداء الجغرافي وحسب وقت اليوم
  • الفعالية الإبداعية على خدمات البث المختلفة

The attribution story is straightforward: a viewer sees your ad on Netflix, then visits your website on their phone two hours later. CTV measurement connects these dots and proves campaign impact on actual conversions.

Real-time optimisation changes everything. Do Fire TV users respond better than Roku users? Shift budget today. Creative underperforming on certain streaming TV apps? Replace it immediately. No more waiting weeks for traditional TV reports.

أداء إعلاني أفضل في بيئات التلفاز المتدفق

يتصرف الجمهور بشكل مختلف عن مشاهدي التلفزيون التقليديين، مما يخلق ظروفًا أفضل للإعلان.

When someone chooses to watch a specific Netflix show or YouTube video, they’re actively engaged with the content. This intentional viewing translates to better ad performance compared to passive channel surfing on linear TV.

المزايا الرئيسية للمعلنين:

  • تحقق إعلانات CTV معدلات إكمال عالية نظرًا لأن معظم خدمات البث التلفزيوني لا تسمح بالتخطي
  • يختار المستخدمون المحتوى بنشاط بدلاً من استهلاكه بشكل سلبي
  • تتضمن الفواصل التجارية عادةً إعلانات أقل مقارنة بالتلفزيون التقليدي
  • تحافظ بيئات محتوى الفيديو المتميز على انتباه المشاهد طوال فترات الإعلانات

يخلق البث المدعوم بالإعلانات فرصاً حقيقية. 64% من مستخدمي التلفزيون المتصل في الولايات المتحدة يفضّلون المحتوى المدعوم بالإعلانات إذا كان ذلك يتيح لهم الدفع بشكل أقل, and 57% of new streaming subscriptions are now ad-supported. Netflix, Disney+, and Hulu have successfully launched lower-cost plans with advertising, targeting subscribers who are willing to accept ads in exchange for reduced fees.

مرونة الميزانية عبر منصات البث

Connected TV democratises television advertising. Small local businesses can launch targeted campaigns for specific zip codes, whilst national brands scale across multiple streaming platforms simultaneously.

تتيح عمليات شراء الإعلانات البرمجية تحكمًا دقيقًا في الميزانية:

  • المزايدة على جماهير محددة بدلًا من فترات زمنية واسعة
  • وزّع الإنفاق عبر أجهزة البث ومنصات التلفاز الذكية
  • تعديل الميزانيات بناءً على بيانات الأداء في الوقت الفعلي
  • استهدف المتابعين الذين تخلّوا عن الاشتراكات التقليدية وتجاوزوا البث التلفزيوني التقليدي

CTV advertising accommodates a diverse range of budgets and campaign objectives. For example, local restaurants can target nearby households, whilst enterprise brands reach streaming audiences across all connected devices. Minimum spend requirements are significantly lower than those for traditional TV advertising, making television’s storytelling power accessible to businesses that were previously excluded by high broadcast TV costs.

كيفية بناء استراتيجية بث متعددة المنصات

Now you understand the targeting power and measurement advantages of connected TV. Let’s put this knowledge to work by building campaigns that follow streaming audiences across every screen they use.

حدّد توقيت حملاتك لتحقيق أقصى تأثير

Your CTV advertising becomes more effective when you run coordinated campaigns across mobile, search, and social channels simultaneously. The key is synchronising campaign timing to capture streaming audiences when they’re most engaged across devices.

بيانات Netflix يكشف عن أنماط الذروة في البث: تستحوذ ساعات المساء (18:00–23:59) على 34% من بدايات الجلسات، ويُعدّ الأحد اليوم الأكثر شعبية لمستخدمي الويب والاثنين لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

أطلق حملات منسّقة خلال فترات بثك على CTV:

  • تشغيل إعلانات CTV والحملات الإعلانية عبر الجوال التي تستهدف نفس الجماهير خلال نوافذ المشاهدة المسائية
  • زد ميزانيات البحث خلال فترات بث CTV النشطة لأن جماهير البث تبحث عن المنتجات فور رؤية الإعلانات
  • تفعيل حملات وسائل التواصل الاجتماعي على المنصات خلال الفواصل التجارية عندما يتحقق المشاهدون بشكل طبيعي من هواتفهم
  • جدوِل حملات البريد الإلكتروني خلال فترات بث CTV أو مباشرة بعدها لتعزيز الرسائل

بدون التنسيق، تفوتك نية الشراء الفورية. فعندما يولّد إعلانك التلفزيوني المتصل (CTV) الوعي بالعلامة التجارية، تلتقط العلامات التجارية المنافسة التي لديها حملات بحث نشطة الاهتمام الذي أنشأته.

إعداد الإسناد والقياس بشكل صحيح

Cross-platform campaigns need systems that connect your CTV ad exposure to customer actions on other devices. Without proper measurement, you cannot determine if your streaming campaign is actually driving results.

Here’s a simple example: someone sees your CTV ad while streaming Netflix, then searches for your product on their phone two hours later. Your measurement system needs to connect that search back to the original CTV exposure.

تتبع ما يهم:

  • يزداد البحث خلال حملات CTV وبعدها
  • زيارات الموقع من الأجهزة المحمولة من قبل الجماهير المعرّضة لـ CTV
  • ارتفاع التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي خلال حملات البث
  • التحويلات التي تحدث خلال 1-2 أسبوع من التعرّض لـ CTV

Different streaming devices, such as Fire TV, Roku, Apple TV, and smart TV platforms, offer varying measurement capabilities. Select platforms that offer the audience data your campaigns require to demonstrate results.

تنسيق الميزانيات عبر القنوات

Budget allocation between CTV and other digital channels determines campaign success. Think of it this way: your CTV ad creates interest, but you need search and mobile campaigns active to capture that interest when people act on it.

إليك مثال بسيط للميزانية: لديك 50,000 دولار لحملة بث. بدلاً من إنفاقها بالكامل على إعلانات CTV، قسّمها بشكل استراتيجي لالتقاط رحلة العميل الكاملة.

تنسيق ذكي للميزانية:

  • خصّص معظم ميزانيتك لـ CTV لتحقيق الوصول الأساسي – فهذا هو محرك الوعي الرئيسي لديك
  • خصص 20-30% لتعزيز حملات البحث خلال فترات بث CTV – سيبحث الناس عن منتجك بعد رؤية إعلان التلفزيون
  • احتفظ بنسبة 10-15% لإعادة الاستهداف عبر الجوال ووسائل التواصل الاجتماعي للأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك التلفزيونية المتصلة (CTV)
  • بناء المرونة لتحويل الأموال نحو القنوات الأفضل أداءً

Monitor the cost of acquiring customers through each channel during CTV campaigns. Search and mobile often become more efficient when people have already seen your television advertising – they’re primed to convert, so your acquisition costs drop.

أطلق العنان للإمكانات الكاملة للإعلان على التلفزيون المتصل

Connected TV has changed the rules of digital advertising, but its full potential relies on the technology behind it. At Spyrosoft, we design and deliver systems that enable advanced targeting, accurate attribution, and seamless cross-platform integration. These solutions help organisations and their partners run campaigns that scale across every screen.

اطّلع على عرض الإعلام والترفيه لمعرفة كيف يمكننا دعم مؤسستك.

الأسئلة الشائعة

Connected TV delivers content via the internet rather than through cable or satellite. Viewers can stream on-demand content through apps like Netflix, Disney+, or YouTube, while traditional TV relies on scheduled broadcasts.

Because 86% of people use another device while watching TV, CTV enables synchronised campaigns across devices. When a CTV ad airs, complementary mobile, search, and social campaigns can capture the resulting interest immediately.

يمكن للمعلنين الاستهداف بناءً على عادات البث، والمنصات المفضلة (Netflix، وDisney+، وYouTube)، ونوع الجهاز (Smart TV، وRoku، وFire TV)، والموقع الجغرافي، وحتى الوقت من اليوم.

Yes. CTV democratises TV advertising with programmatic ad buying, flexible budgets, and local targeting. Even small businesses can target specific ZIP codes or audience segments without high broadcast costs.

تشمل المؤشرات الرئيسية الزيادات في عمليات البحث عن العلامة التجارية، والزيارات عبر الجوال، والتحويلات خلال 1-2 أسبوع من التعرض، والتفاعل خلال فترات البث.

arrow_circle_right جدول المحتويات

Oliwia Weglarz

باحث أعمال

مقالات ذات صلة