Tout ce que vous devez savoir sur la publicité VOD/OTT

Video on Demand (VOD) has been widely adopted by media companies and consumers around the globe, becoming the preferred method for watching content. This technology allows users to view series and movies on various devices without needing a cable or satellite subscription. The rise of streaming media has fundamentally changed content consumption patterns and has also revolutionised the way advertisers connect with distinct audiences. In this article, we will explore the key concepts of VOD/OTT advertising and highlight its primary benefits.

Comprendre la différence entre OTT, VOD et CTV

Les téléspectateurs optent de plus en plus pour des alternatives au téléviseur traditionnel. En réponse, les annonceurs recherchent de nouvelles méthodes pour atteindre leur audience via des appareils comme Chromecast, Amazon Fire TV Stick, Roku et Apple TV.

Cette évolution a donné naissance à la publicité OTT (Over-the-Top), qui offre des opportunités innovantes aux annonceurs. Avant d'aller plus loin, assurons-nous que vous comprenez les termes clés en jeu.

Les acronymes CTV, VOD et OTT sont souvent utilisés de manière interchangeable, même dans les articles du secteur, mais ils ne sont pas identiques. Voici une explication de chaque terme :

Télévision connectée (CTV)

La Connected TV (CTV) désigne un vaste écosystème d'appareils qui permettent aux utilisateurs de regarder du contenu vidéo en streaming. Voici quelques exemples :
• Téléviseurs intelligents : Et que faire si la saisie de texte est nécessaire ? Choisissez le bon type de clavier en fonction de l'expérience utilisateur :
• Appareils de streaming : Appareils tels que Chromecast, Roku, Firestick et Apple TV qui se connectent à un téléviseur.
• Consoles de jeux : PlayStation, Xbox, Nintendo et autres consoles connectées au téléviseur.

Bien que les smartphones et les ordinateurs puissent également diffuser du contenu VOD, ils ne sont généralement pas considérés comme faisant partie de l'écosystème CTV. Par souci de simplicité, il est préférable d'utiliser CTV pour désigner les téléviseurs intelligents et les appareils de streaming connectés à un téléviseur.

Over-the-Top (OTT)

Over-the-top (OTT) is a broad term for delivering content and television via the Internet without using traditional TV antennas or cables. CTV is specific to viewing content on a TV screen, while OTT encompasses accessing content on various devices such as laptops, smartphones, tablets, and smart TVs. Use the term OTT when the device used for watching content is irrelevant.

Vidéo à la demande (VOD)

VOD refers to video content that can be watched on demand, contrasting with traditional broadcast schedules. OTT describes the delivery model of this content over the internet. Popular VOD service providers include Netflix, Amazon Prime, Disney+, Hulu, and MAX.

En résumé, la majorité des contenus OTT sont désormais accessibles via la CTV. Par conséquent :
• OTT désigne le mode de diffusion du contenu vidéo sur internet.
• CTV désigne les appareils (tels que les smart TV et les appareils de streaming) utilisés pour regarder ce contenu.
• VOD fait référence au modèle de consommation, où vous regardez le contenu à la demande, indépendamment de sa programmation de diffusion.

Pourquoi la publicité OTT est essentielle

La CTV et l'OTT sont en constante évolution. 88 % des foyers américains possèdent au moins un appareil de télévision connecté à Internet et près de la moitié (49 %) des adultes américains regardent ces téléviseurs connectés quotidiennement.

For many years, traditional TV advertising was the gold standard for reaching mass audiences. However, it targets all segments of the potential audience indiscriminately, making it less effective for specific advertising purposes. As viewers increasingly adopt OTT services, marketers are discovering new opportunities to target and engage key audiences more effectively. Here are several reasons why CTV and OTT advertising are gaining popularity.

Élargir la base de téléspectateurs

Les abonnements TV traditionnels sont en déclin. L'OTT capte l'audience croissante qui a choisi de renoncer entièrement au câble ou au satellite. En fait, plus de 90 % des adultes américains accèdent aux plateformes de streaming vidéo, tandis que seulement 40 % disposent d'un service câblé ou satellite. The widespread adoption of OTT services is driven by the demand for greater flexibility, a wider range of content, and the convenience of on-demand viewing. Viewers are no longer tied to rigid broadcast schedules or limited channel selections. Instead, they can choose what to watch, when to watch it, and on which device.

Options de ciblage améliorées

Marketers can segment the target audience to improve ad performance significantly. Various targeting options are available through connected TV and OTT, including geolocation, search history, viewing habits, and installed apps. This means the same audience can be targeted and retargeted across different screens and channels. For example, an audience can be initially reached on a laptop screen and then retargeted on OTT devices. This precise targeting allows advertisers to display ads to users who are more likely to be interested, achieving a higher return on investment (ROI).

Audiences engagées

The shift from traditional TV to OTT platforms has significantly increased audience engagement. Streaming services offer a level of personalisation and interactivity that traditional TV cannot match. This heightened engagement leads to better advertising outcomes. The ability to target specific audience segments ensures that marketing messages resonate more deeply, leading to higher engagement rates and improved brand recall.

De plus, les capacités interactives des plateformes OTT permettent des formats publicitaires dynamiques, tels que des CTA cliquables, des sondages et des quiz. Ces éléments interactifs captent l'attention du spectateur et fournissent des informations précieuses sur les préférences des consommateurs.

Formats publicitaires interactifs

OTT and connected TV advertising offer marketers a diverse range of creative ad formats. Unlike cable TV advertising, which is limited to video ads, connected TV advertising can include video, banners, interactive ads, animated and static ads, and more.

Les types de publicités utilisés dans la publicité sur la télévision connectée incluent :
• Annonces vidéo in-stream : Des publicités courtes et non ignorables diffusées avant, pendant ou après le contenu principal, couramment utilisées par des plateformes comme YouTube.
• Publicités pré-roll interactives : Similaire aux publicités vidéo in-stream, mais avec un appel à l'action et un bouton menant à la page de destination de l'annonceur.
• Publicités sur l'écran d'accueil : Images statiques ou courtes vidéos affichées sur l'écran d'accueil, souvent cliquables.

Cette variété permet aux annonceurs d'expérimenter différents formats et CTA afin de déterminer lesquels sont les plus efficaces en termes d'engagement et de performance.

Efficacité des coûts

OTT advertising can be more cost-effective than traditional TV advertising. Instead of paying for a broad audience, advertisers only pay for the specific segments they want to reach. This targeted approach reduces wasted ad spending and increases the return on investment (ROI). Additionally, tracking and measuring ad performance in real-time allows marketers to adjust their strategies quickly, optimising their budgets.

Résultats mesurables

One of the most compelling reasons for the shift to CTV and OTT advertising is the ability to measure results accurately. OTT platforms provide detailed analytics on viewer engagement, ad completion rates, and other key performance indicators (KPIs). This data transparency helps marketers understand the impact of their campaigns and make data-driven decisions to improve future ad strategies.

Adaptation aux habitudes de visionnage

OTT and CTV advertising align with the changing viewing habits of consumers. People watch content on various devices, including smart TVs, tablets, and smartphones. This multi-device approach allows advertisers to reach audiences wherever they are, whether they are watching at home or on the go. This adaptability increases the touchpoints for engaging with potential customers.

Bonnes pratiques de la publicité OTT

Pour maximiser l'efficacité de la publicité OTT, les marketeurs doivent suivre plusieurs bonnes pratiques qui répondent à la nature unique de la plateforme et de son audience.

• Utilise the rich data available from OTT platforms to create highly targeted ad campaigns. Segment your audience based on demographics, viewing habits, interests, and behaviour. This precision targeting ensures your ads are relevant to the viewers, increasing the likelihood of engagement and conversion.
• The content of your ads should be engaging and relevant to the target audience. Use high-quality visuals, clear messaging, and compelling calls-to-action. Consider creating multiple versions of your ad tailored to different audience segments to ensure it resonates with each group.
• Different OTT platforms may have varying optimal ad lengths and formats. Shorter ads (15-30 seconds) are often more effective as they maintain viewer attention. Experiment with different formats, such as pre-roll, mid-roll, and interactive ads, to find what works best for your audience and campaign objectives.
• Implement A/B testing to determine which versions of your ads perform best. Test different creatives, messages, and calls-to-actions to see what resonates most with your audience. Use the data and insights gained to continuously optimise your ads for better performance.
• Leverage the ability to target viewers across multiple devices. Coordinate your OTT ads with campaigns on other digital platforms, such as social media, websites, and mobile apps, to create a cohesive and consistent brand message. Cross-device targeting ensures that your audience receives a unified experience, regardless of the device they are using.

Le mot de la fin

In summary, OTT and CTV ads represent the future of targeted and effective marketing in the digital age. As traditional TV continues to decline and more viewers move to on-demand streaming platforms, advertisers must adapt to these changes to remain relevant and reach their desired audiences. The unique advantages of OTT advertising, including precise targeting, interactive ad formats, cost effectiveness, and measurable results, make it an essential tool for today’s marketers.

Ne manquez pas les opportunités qu'offrent la publicité OTT et CTV. Commencez dès aujourd'hui à explorer comment intégrer ces stratégies publicitaires avancées dans vos plans marketing afin de vous connecter à votre audience de manière plus significative et plus percutante.

Prêt à transformer votre approche publicitaire avec l'OTT et la CTV ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont nos solutions peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.