Premier système polonais de remplacement publicitaire basé sur le signal pour CANAL+
En collaboration avec CANAL+, nous avons construit le premier système de remplacement publicitaire en temps réel basé sur le signal en Pologne. De la diffusion en direct à la sortie publicitaire personnalisée – tout est automatisé, précis et évolutif.
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Défi principal
CANAL+ avait besoin d'un support technique expert pour une application clé de diffusion en direct qui gère des marqueurs de signal spécifiques pendant les transmissions. Pour garantir des opérations fluides et la conformité aux nouvelles normes de diffusion, le système nécessitait des mises à jour continues, des correctifs rapides et une fiabilité en temps réel.
Dans le cadre de nos travaux sur POIS, nous avons repris la maintenance complète de l'application — y compris la gestion exhaustive des marqueurs SCTE-35 au niveau de l'encodeur. Cela couvrait tout, de la création et de la modification à la suppression des marqueurs, garantissant que les coupures publicitaires et les changements de contenu se produisent exactement au moment et à l'endroit voulus.
La solution
Nous avons conçu, développé et livré le premier système polonais de remplacement publicitaire basé sur le signal, entièrement construit à partir de zéro. De l'architecture initiale au déploiement final, nous avons créé POIS pour répondre aux exigences de diffusion en temps réel de CANAL+ – avec un contrôle total au niveau de l'encodeur.
Notre équipe a pris l'entière responsabilité du projet : développement backend, intégration, infrastructure et support continu. Le système traite des flux audio-vidéo avec des métadonnées SCTE-35 intégrées, modifie les marqueurs en temps réel et produit des flux mis à jour prêts pour l'insertion dynamique de publicités en fonction des conditions réelles du signal plutôt que de calendriers statiques.
Les principales caractéristiques comprennent :
- Création, remplacement et suppression complets des marqueurs SCTE-35 aux étapes d'encodage ou de packaging
- Intégration transparente avec Ateme (pré-intégré) et compatibilité avec les autres principaux outils du secteur
- Surveillance constante des performances et adaptation flexible à l'évolution des besoins métier
- Support technique en temps réel et maintenance de l'infrastructure 24h/24 et 7j/7
Le résultat
Il s'agit de la première solution de ce type en Pologne – conçue de A à Z – et elle fonctionne parfaitement. CANAL+ dispose désormais d'un contrôle total sur la gestion des marqueurs publicitaires directement dans le signal, permettant des placements publicitaires plus précis et ouvrant de nouvelles opportunités de monétisation grâce au remplacement dynamique des publicités.
Testé et éprouvé dans des scénarios de diffusion en direct, le système est stable, évolutif et entièrement pris en charge par notre équipe. Il est prêt à être mis en œuvre par d'autres diffuseurs à la recherche de workflows publicitaires plus intelligents et d'une gestion des métadonnées en temps réel.
Comment POIS peut-il vous aider ?
Remplacement publicitaire en temps réel lors d'événements sportifs en direct
Les retransmissions sportives en direct comportent souvent des pauses imprévisibles, telles que des blessures ou des vérifications vidéo. Grâce à POIS, CANAL+ peut insérer des publicités ciblées dans ces fenêtres dynamiques sans interrompre le flux. Les marqueurs SCTE-35 sont ajustés à la volée au niveau de l'encodeur, ce qui permet de monétiser des créneaux publicitaires non planifiés.
Ciblage publicitaire régional basé sur le signal de diffusion
Avec POIS, les diffuseurs peuvent insérer des publicités spécifiques à chaque région dans un flux national unique en manipulant les marqueurs SCTE-35 au niveau du signal. Cela permet à CANAL+ de diffuser des publicités différentes aux téléspectateurs selon leur région, augmentant la pertinence du contenu et les revenus publicitaires. Cette approche ciblée renforce non seulement l'engagement des téléspectateurs, mais permet également une utilisation plus efficace de l'inventaire publicitaire sur des marchés diversifiés.
Remplacement dynamique des promotions de programmes à la télévision de fin de soirée
La programmation tardive inclut souvent des promotions qui doivent être mises à jour à la dernière minute. POIS permet le remplacement dynamique de ces segments directement dans le flux, évitant ainsi le besoin de réencodage de dernière minute ou d'intervention manuelle et garantissant que les téléspectateurs voient toujours les promotions les plus récentes.
Basculement d'urgence du contenu en cas de nouvelle de dernière minute
En cas de nouvelles de dernière minute ou de changements soudains dans la programmation prévue, le POIS peut être utilisé pour insérer du contenu urgent ou basculer d'une programmation régulière vers un flux en direct. Les marqueurs SCTE-35 sont gérés en temps réel, garantissant que les messages d'urgence ou les mises à jour en direct parviennent aux téléspectateurs sans délai ni perte de signal.
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Bartlomiej Lozia
CEO Spyrosoft BSG